漱口水会成为下一个超级大单品吗？

徐梦迪

因为防疫戴口罩，有人闷出了一脸痘，有人皮肤过了敏，而部分人则惊奇地发现——自己戴上口罩竟然有一股口臭味儿。

999还为此推出了一款“爆珠口罩”，内含两颗薄荷野菊花爆珠，提神醒脑。这也让人们开始使用清新口气类的产品，比如漱口水。《2020口腔护理行业最新趋势报告》指出，漱口水类目在疫情期间迎来了一拨增长高峰，且一直保持稳步增长趋势。数据显示，2020年天猫平台便携式漱口水的销量增速达200%。

多个新锐口腔护理品牌也得到融资，据不完全统计，2020年11月，清之科研获得青松基金数百万元的种子轮融资；参半在2021年2月及2021年3月分别完成了来自创新工场和清流资本的1000万美元A+轮融资以及来自字节跳动的A2轮融资；2020年5月刚剛获得1000万元Pre-A轮融资的口腔护理品牌BOP，近日已完成1.6亿元B轮融资……

基于漱口水品牌增量和增速的判断，市场和资本在用脚投票。那么，漱口水会成为口腔赛道里下一个超级大单品吗？

新机会=供应链+爆发品类+新流量

在讨论这个话题之前，我们先来聊一聊如何在消费和零售行业找机会。峰瑞资本创始人李丰有这样一个思考，他认为，消费零售行业的发展，都可以放到一个框架去考量，只要存在供给和需求之间的差，就会有机会存在。

我们都知道消费零售行业的本质，就是用供给来满足需求。在这个过程中，有三个环节：知道、得到和做到。知道，指的是与消费相关的媒体、内容和信息行业；得到，涵盖的是渠道和品牌领域；