直播是趋势 也是工具

近两年，电商的发展可谓风起云涌，从最早聚焦C端，延展到B端，从内容端再到直播，变化的周期越来越短，速度也越来越快，从过去的十年、五年到现在的三年、两年一个周期，也难怪从2008年就开始涉足电商的最早一批运营商也在唏嘘感叹。尤其是纵观国际上电商的发展整体状况，国内的发展速度很明显领先国际。在中国国际电子商务中心举办的几场跨境交流会的情况上，可以看出，包括欧美等发达国家在电商领域的发展也无法和国内电商发展相比，尤其从营业额上更是远超。

所以，从目前国内电商发展来看，可以说国内的电商发展代表着目标国际领先水平，也不为过。

复盘双十一所看到的

今年，电商发展大方向，依然聚焦于直播。这一点，从2020年的双十一可以看出端倪。因为每年的双十一，除了创造和再次刷新销售额，显示和释放国内巨大消费潜力之外，还可以从中复盘总结并展望新一年的发展趋势，探寻2021年电商的发展轨迹。

2020年双十一，全网直播销售数据为759亿元。这是什么概念？我们不妨做个类比，2020年双十一，京东全网销售额2715亿，天猫全网销售额4982亿，全网直播的759亿相当于京东双十一全网的五分之二，发展速度之快和规模之大，可见一斑。

目前，直播已经成为重要的客户流量入入口。客户在哪里，销售入口就在哪里。

从2020年双十一的表现来看，透露出今年发展的轨迹讯息。

首先，作为三大直播之首的淘宝直播，100个直播间中商家的参与比例增至220%，参加直播的比例前所未有加大。……