融媒体背景下中国传统文化的传播路径研究*

（南京工业大学法学院，江苏南京 211816）

中华传统文化博大精深，包含着中华民族五千年来各种优秀文化思想、精神观念等，是中国人的精神家园，更是中华民族屹立于世界民族之林的深厚软实力。近年来，传统媒体和新兴媒体日益融合发展，标志着融媒体时代的到来。所谓融媒体，是指把报纸、广播、电视、互联网等不同媒介资源的优势整合利用，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，实现资源通融、内容兼容、传播互融、利益共融的新型媒体。在融媒体快速发展的背景下，多元化的媒体平台打破了固有的传播界限，为传统文化开辟了全新的传播路径，拓宽了传播的覆盖面，也使传播变得更加快捷。但是，融媒体在给传统文化的传播带来机遇的同时，也显现出弊端，冲击了传统文化。如何创新传统文化的传播路径，展现传统文化的魅力，促进传统文化的创造性转变和创新性发展，是当下必须思考的课题。

一、融媒体背景下传统文化传播的困境

（一）中国传统文化缺乏数字传播的创新性

长期以来，中国传统文化的传播依赖于报纸、书籍、广播、电视等传统媒介，大多局限在图书馆、博物馆、戏曲舞台等固定场所，需要占用人们大量连续的休闲时间，注重的是人际传播和群体传播。随着信息技术和互联网技术的发展，人们的生活方式呈现出“碎片化”的特点，浏览网页、刷微博微信、看直播等越发普遍，“碎片化”阅读成为人们获取知识的重要方式。……