基于文化表达的传统工艺品牌视觉形象设计方法

田宗雅 万萱

摘要：探索能够充分表达传统工艺中富含的文化内涵、展现传统意蕴的传统工艺品牌视觉形象设计方法与理论。通过对传统工艺品牌的视觉形象进行调研，归类分析出其设计中存在的问题;基于传统工艺中蕴含的文化表达的需求，探索传统工艺品牌视觉形象设计的策略。得到基于文化表达进行传统工艺品牌视觉形象设计的具体方法，为其他传统工艺品牌视觉形象设计提供理论参考，并论证了文化表达对传统工艺品牌塑造的积极意义。

关键词：传统文化文化表达传统工艺品牌视觉形象设计设计方法

中图分类号：JO

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（ 2021） 07-0037-03

Abstract： Explore the visual image design methods and theories of traditionalcrafts that can fully express the rich cultural connotations of traditional crafts andshow traditional connotations. By investigating the visual image of traditional craftbrands， classifying and analyzing the problems in its design; based on the culturalexpression requirements contained Jn traditional crafts， exploring the strategies oftraditional craft brand visual image design. The specific method of traditional crattbrand visual image design based on cultural expression is obtained， which providesa theoretical reference for other traditional craft brand visual image design， anddemonstrates the positlve significance of cultural expression to traditional craft brandshaping

Keywords： Traditional culture Cultural expression Traditional craft brand Visualimage design Design method

引言

传统工艺世代相传，不仅承载了我国百年以上的历史文化，更集聚了中华人民的勤劳和智慧，具有鲜明的民族风格、独特的地域特色和浓郁的历史气息。然而在市场经济与营销盛行的时代，许多曾经灿烂的传统工艺逐渐陷入消亡的困境。没有对传统工艺进行有效的品牌化打造以及缺乏符合传统工艺深厚文化底蕴的品牌形象设计是其遭遇挫折的重要原因之一。近几年，传统文化以不同的形式重新活跃起来，“国潮”涌动，而传统工艺恰好迎合了这股蓬勃兴起的潮流。传统工艺背后拥有着千百年积聚的优秀传统文化，这为其品牌化打造提供了丰富而深厚的品牌文化，成为传统工艺品牌对比其他商业品牌最突出的优势。深厚的文化积淀是品牌能够不斷取得好成绩的驱动力，也是设计推陈出新的灵感源泉。……