动态图形在故事化叙事中的应用研究

司王江源 李伟敏

摘要：针对现代信息的爆炸式扩张，探究动态图形在故事化叙事中传播的最优途径，为信息视觉化的延伸发展进行理论补充。文章以动态图形为核心要素，借助文献法和案例研究进行梳理，从结构语言到表现特征，对其借助故事化叙事所强调的应用原则及策略进行阐释。最终总结出了五项应用原则以及四大应用策略。为话题性信息的抽象化、故事化传播提供了新的思路和方法。

关键词：动态图形故事化叙事应用原则策略

中图分类号：TU984.11+3 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（ 2021） 07-0110-03

Abstract：ln view of the explosive expansion of modern information， this paperexplores the optimal way for the transmission Of dynamlc graphics in storytelling， so as to provide theoretical supplement for the extended development ofinformation visualization.Taking motion graphics as the core element， this paper，by means of literature review and case study， explains its application principlesand strategies emphasized by storytelling from structural language to presentationcharacteristics.ln the end， five application principles and four application strategiesare summarized.lt provides new ideas and methods for the abstract and story-likedissemination of topical information

Keywords： Dynamicgraphics StoryTelling Application Principle Strategy

引言

動态图形（Motion Graphics）作为一种新兴的视觉艺术形式，是现代数字图像技术的产物，从视觉表现上说，动态图形可以称为“运动的平面图像”;从呈现手段上说，动态图形融合了电影的叙事语言与平面图形的设计语言，并具有色彩的转换和图形的融合变化、空间的切换等特点[1]。但是有别于纯粹的艺术表现、以艺术家为中心的动态图形应用，流畅的信息传播、以用户为中心的动态图形应用有着截然不同的原则和逻辑。如何在发挥动态图形的特性优势的同时，尽可能地增强传播的有效性和完整性，这种微妙的均衡便是值得研究者进行细究的内容。

一、动态图形概述

（一）动态图形的概念

动态图形（Motion Graphic）是指随时间流动而变化的图形。动态图形的概念，从上世纪60年代至今未曾有过权威的定义诠释，但所公认的是“Graphic”表明了其诞生的领域是平面图形研究，而“Motion”的前缀则赋予了其“运动的、变化的、不定的”等独特属性。……