“互联网+”背景下中小物流企业市场营销策略研究

王继明

摘要：当前社会，商品经济方兴未艾，网络销售迅猛发展，促进了物流运输业的迅速崛起;同时，信息化时代的到来使人们的生产生活与互联网的关系愈发密切。“互联网+”模式的迅速发展，对于中小物流企业的发展，既是機遇，也是挑战。置身“互联网+”背景下，中小物流企业该如何抓住机遇、趋利避害，化挑战为机遇，制定科学合理的市场营销策略，促进自身发展壮大，是一个值得深究的问题。

关键词：互联网+;中小物流企业;市场营销策略;商品经济

一、中小物流企业市场发展营销现状

（一）市场营销观念淡薄

中小物流企业管理者容易忽视体系化营销观念，将传统的线下被动接收型营销方式奉为圭臬，缺乏营销拓展的主动性，使中小物流企业的发展面临很大挑战。

（二）欠缺科学长远的营销规划

实践中，由于面临资金链周转、投资运营成本、人力资源等诸多挑战，中小物流企业往往缺少长远规划的魄力，迫于现实压力只得采取“逢山开路、遇水架桥”的营销手段。

（三）分散式经营，宣传力度低

中小物流企业规模较小、辐射范围窄、影响力低，从而导致其生产经营常常局限于散点式的零星分布，难以形成大范围的联通性网络，间接导致信息交互、客源分配等存在阻碍，进一步增加了中小物流企业的发展难度。

二、中小物流企业市场发展的优势

（一）企业规模小，灵活性强

中小企业由于规模较小，适应性和机动性优势明显。例如，中小物流企业……