新媒体环境与动漫产业发展研究

郑书丹

近几十年，我国动漫产业经历了蜿蜒曲折的发展历程。当下国家“新基建”政策的推行，使其获得了前所未有的发展机遇，动漫内容开始尝试通过“抖音”等新媒体平台，以作品速赏、即时互动、在线教学等各类形式多层次的传输给用户。本文旨在通过对以“抖音App”为代表的移动互联网新媒体平台的展现形式、运营模式进行分析，尝试挖掘其对动漫产业的积极影响。此外，本文也对新媒体环境下动漫产业发展将遭遇的问题给出思考及对应策略。

动漫产业的现状与变革

21世纪以来，世界各国以文化和文明为主要竞争内容。当前国际动漫产业格局中，领先的国家有美国、日本、韩国等。中国的动漫现状较之仍存在产业规模、作品质量及文化影响力等多方面差距。但我国庞大的市场基础和发达的互联网技术，已使动漫发展事业呈现出欣欣向荣的态势。

国务院办公厅2006年发布了第32号文《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，明确了我国动漫产业发展的指导思想、发展思路和目标。至2020年3月，我国手机网民规模达8.97亿，较2018年末增长7992万。随着智能手机的普及和移动通讯基建的升级，动漫产业得以通过移动新媒体平台迅猛发展，并涌现出大量优秀的平台作品。

新媒体环境现状

谭雪芳认为狭义的新媒体是区别于传统大众传播媒体的新型媒体，主要指基于互联网（以电脑为终端）和移动互联网（以手机、iPad等便携设备为终端）的传播媒介形式。……