抖音为主流意识形态传播提供契机

余保刚 菅晓旭

摘要：抖音是网络信息技术飞速发展的产物，具有门槛低、内容丰富、互动性强等特点，为我国主流意识形态的传播提供了新的契机。抖音平台、政府主管部门以及主流媒体应多元联动，以主流价值观为导向，通过加强抖音内容建设，将其融入人民群众的日常生活，不断提升我国主流意识形态的影响力。

关键词：抖音 社交媒体 主流意识形态传播

近年来快速发展的抖音不仅改变着人们的生活、娱乐方式，对我国主流意识形态的传播也产生了显著影响。因此，充分利用抖音所带来的传播新契机，对提升我国主流意识形态凝聚力和引领力显得十分重要。

一、抖音：共享共创的全民娱乐

技术是推动新媒体发展的核心动力。云计算技术、大数据分析在互联网通信中的有效应用，促进了短视频行业的迅猛发展。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。抖音自2016年9月上线后，迅速超越了西瓜视频、秒拍、美拍、快手等同类型短视频APP，成为用户量最大、使用时长最多的短视频应用软件。抖音凭借简单易学的操作方法、快捷互动的传播方式、炫酷海量的背景音乐，迎合受众的偏好需求。用户可运用抖音拍摄生活趣事、表达情感需求、实现远程互动、记录自身的成长，抖音的发展也映射出社会的发展与变革。

在网络信息技术发达的今天，短视频“声音+画面”的传播方式与采用单纯文字或图文传播的传统媒体相比，更能吸引受众的关注。……