管窥别样的春节经济

钟正生 张璐

管窥别样的春节经济

别样的消费：两重因素，交织影响

从消费角度看，2021年的春节无疑是一个“别样”的春节：一方面，出于疫情防控“就地过年”需要，春运这一人类大迁徙规模远不如往年，这无疑将带来消费规模、形式、空间差异的变化；另一方面，2020年疫后复苏中，市场最初所预期的“报复性消费”迟迟未至，央行城镇储蓄调查问卷显示2020年下半年居民预防性储蓄倾向依然较高。压抑一年的消费需求尤其是可选消费需求能否在春节迎来爆发，值得关注。在这两重因素的交织影响下，春节期间居民消费如何演绎？从直觀感受和媒体报道来看，2021年的春节是一个“火爆”的春节：

其一，品质型、升级型消费高增。春节期间商务部重点监测零售企业的珠宝首饰、服装、通讯器材、家电数码比去年同期分别增长160.8%、107.1%、39%、29.9%；中国黄金协会数据显示，春节假期我国黄金消费同比2020年增长超八成；天猫数据显示，雷允上、同仁堂、片仔癀等“健康年礼”，相比2020农历同期涨幅均在100%以上。

其二，一线城市消费捷报频传。节日期间，北京重点监测的百家零售餐饮企业销售额同比（农历）增长43.1%；上海390家重点企业销售额增长1.2倍；广州重点企业销售额涨1.1倍；深圳重点监测的18家购物中心实现销售额较2020年春节同期增长356%。

其三，线上消费韧性再显。据中国银联介绍，除夕至初五，银联网络交易金额较2020年同期增长3.9%，创历年新高；菜鸟数据显示，2月4日至2月15日，春节发货量是2019年农历同期4倍；据商务部数据，春节在线餐饮销售额同比增长约135%，线上年夜饭系列商品销售额同比增长约54.9%。……