“618”大数据里的品牌新动向

李顗

18年前京东创立的店庆日，如今已成为各大电商平台与品牌争夺消费者的赛场。今年“618”购物节是反垄断后第一个重要电商节，各大平台均在流量端、供给侧以及基础设施端发力。

618成交再创纪录

一年一度的“618”购物节带着阵阵“暖风”如约而至，吹热了国内消费市场。

6月18日零点刚过，京东超市3分钟整体成交额同比增长超10倍，从6月1日0点到6月18日14点04分，京东“618”累计下单金额已超3056亿元；天猫“618”首小时成交额同比增长100%；小米全平台累计支付金额破150亿元；美的集团全网总销售额32分钟突破10亿元……18日，“618”购物节迎来最高潮，从各方公布的数据可以看出国货品牌深受消费者青睐。

每年一到“618”，北京市民张洋的购物车就装满了琳琅满目的衣服和科技产品。而今年，正在孕育下一代的她，“618”的第一单是给孩子购买的用品和母婴家电。

“趁着电商平台促销活动为孩子准备好用品，准备迎接新生命的到来。”张洋说。

随着全面三孩新政的开放，包括母婴与家电在内的不少产业将迎来新机。在母婴品类高品质新趋势的带动下，一众新锐品牌也在京东超市“618”受到消费者更多关注。

数据显示，京东超市开场2分钟，母婴品类总成交额破2亿元；开场5分钟，世喜成交金额同比增长超15倍，露安适成交额同比增长超460%，小鹿蓝蓝成交额同比增长超30倍，飞鹤成交额同比增长10倍；开场6分钟，玩具乐器成交额同比增长9倍。大牌新品、新牌爆品、趋势品类在京东超市集中爆发。如此火爆态势的背后，折射出中国消费市场的巨大潜力，线上线下共同参与的“618”购物节，为消费市场加速复苏注入强大动力，也进一步助力品牌商家迅速回血。