巨头纷纷“死磕”2021年白电市场“真香”了？

张丽

格兰仕收购惠而浦中国，这场始于2020年的并购案，在2021年终于落下帷幕。2021年5月8日，惠而浦中国正式对外宣布，此前披露的由广东格兰仕家用电器制造有限公司（以下简称“格兰仕”）发起的部分要约收购成功完成，格兰仕已经成为惠而浦中国的控股股东，持有惠而浦中国约51.1%的流通股。惠而浦中国将继续保持其现有法律实体及上海证券交易所上市公司地位。格兰仕集团副董事长梁惠强出任惠而浦中国新总裁。

继惠而浦和格兰仕之后，TCL家电集团和奥马电器的博弈大戏也在2021年开幕。从2021年1月开始，TCL集团与其一致行动人重庆中新融泽投资中心（有限合伙）就持续增持奥马电器股份。在3月1日，TCL创始人、董事长李东生更曾公开表示，举牌奥马电器就是为了提升冰箱业务的竞争力，“未来12个月不排除进一步增持奥马电器的可能性”。随后，TCL家电加紧推进。截至5月10日，TCL家电集团及其一致行动人合计持有奥马电器2.6亿股股份，占奥马电器总股本的24.19%。奥马电器正式对外发布公告称，公司控股股东变更为TCL家电集团，TCL实业控股股份有限公司持有TCL家电集团100%股权，公司实际控制人变更为李东生。历时123天，TCL家电入主奥马电器。

高调并购意欲何为？截止目前，格兰仕方面虽然没有正面回应并购意图，但是，惠而浦的市场基础对其在大白电市场的推动作用是不言而喻的。惠而浦品牌以白电为主，在冰箱、洗衣机领域的市场认知度还是有目共睹的。

公开数据显示，2020年，在疫情冲击下，惠而浦冰洗产品的消费者入户安装量同比增长了10%。出口业务表现也十分优秀。2020年第四季度，冰箱出口销售额同比增长超过250%。步入2021年，这种增长势头得到了延续。数据显示，2021年1月，惠而浦洗衣机线下同比增长近34%，线上同比增长超过65%；惠而浦冰箱线下同比增长近36%，线上同比增长逾240%。而作为一家以微波炉起家的品牌，格兰仕虽然在白电领域布局多年，但格兰仕品牌却未能打破“厨电”的标签。并购成功后，格兰仕将在大白电领域得到惠而浦、帝度、荣事达三个品牌相關的权益，整体市场竞争力将大幅提升。

对于未来发展，格兰仕集团副总裁、惠而浦中国新任总裁梁惠强也公开表示，“我们立足合肥、佛山发展，有一流的营商环境，有各级政府的大力支持，有格兰仕和惠而浦集团强强联合提供支持，聚合了天时、地利、人和优势。格兰仕和惠而浦集团已经拥有超过15年的良好合作关系，双方的战略合作关系升级将创造更大的协同效应。”

TCL对奥马电器的意图则十分直白。李东升曾公开表示，奥马在冰箱产业中是一个很有竞争力的公司，而TCL要大力发展冰箱业务。在收购完成后，奥马电器更明确表示，奥马电器未来将聚焦冰箱主业发展，尽快完成金融科技业务板块相关资产业务的剥离工作。

在国内市场，奥马电器影响力虽然有限，但在外销市场上绝对是“顶流”般的存在。被称为中国“冰箱界富士康”，奥马电器的代工业务遍及整个冰箱行业，惠而浦、美的甚至TCL背后都有它的身影，更为重要的是，其产品统一按照欧盟标准执行，业务不仅拓展到欧洲市场，更进入了对产品品质要求严苛的北欧国家地区。公开信息显示，2009年至2019年，奥马电器连续十一年蝉联中国冰箱出口冠军、连续十二年稳居冰箱出口欧洲第一，更是在欧洲市场拿下了20%以上的市场份额。并购奥马冰箱，TCL不仅能够获得较大的生产基地，更能够迅速打开国际知名度。

以平稳著称的大白电市场怎么就成为了竞争焦点？这要从暴涨的出口业务说起。从2020年4月起，“供不应求”就成为了整个白电行业出口市场的热词。以表现最为突出的冰箱为例，据海关数据显示，2020年全年累计出口冰箱6954万台，同比增长35.6%。其中，12月份，出口冰箱648万台，同比增长58.7%。一些出口企业开足马力仍满足不了海外市场需求。步入2021年，白电市场整体依旧呈现火爆态势，以内销、出口双升的局面实现了开门红。根据产业在线数据，2021年1月家用空调总销量1406 万台，同比增长41.2%，其中内销616.5万台，同比增长25.4%，出口 789.5万台，同比增长56.6%。冰箱、洗衣机总销量同比增长48.1%和11.0%，其中内销同比增长51.3%和12.3%，外销同比增长44.7%和8.1%。

疫情冲击之下，中国白电的逆市上扬，充分凸显了完整产业链的竞争优势。这也就意味着，家电企业如果想要在竞争白热化的白电市场实现“弯道超车”，构建完整的产业链就是大前提。格兰仕和TCL的执着也正是源于此。

据美国市场调查研究公司Allied Analytics预测，到2027年，全球白色家电市场将达到约1.31万亿美元。白电市场再度进入了高速发展轨道。不过，与初期的规模扩张不同，如今的白电市场已经是“以价换量”时代。从需求端来说，白电产品的百户保有量已经非常高，新增需求不足，换新需求主导市场，对产品的品质、个性化功能都提出了更高的要求。对于企业而言，如果想要在这样的市场竞争状态下脱颖而出，不仅要有“大而全”的规模支撑，更要有“小而精”的定制化研发创新能力。并购热潮再度印证了，白电市场已经步入真正意义上的巨头争霸时代。面向未来，机遇只是锦上添花，实力才是“定海神针”。