《我在颐和园等你》对综艺营销新模式的探寻

薛倩

摘要：文化综艺节目《我在颐和园等你》开创了新的综艺营销模式，具体表现在三个方面：一是坚持内容为王构建强大核心吸引力；二是全方位受众交互，带领受众“破壁”；三是多通路产品营销，实现全产业链开发。节目的立体化营销模式实现了高转化率和长持久度的传播效果。

关键词：融媒体 传统文化 综艺IP 营销

《我在颐和园等你》是由北京市委宣传部指导，北京市颐和园管理处、北京广播电视台、华传文化传播有限公司共同出品的一档园林文化类户外综艺真人秀节目。该节目于2020年7月3日开始每周在北京卫视与爱奇艺APP两个平台为观众放送。节目依托人文古迹颐和园，挖掘其未开发且具有文化价值的区域，在以文化推广为核心的基础上，探寻了与节目定位和产品适配度较高的新营销方式。

一、坚持内容为王构建强大核心吸引力

节目娱乐与文化并重，具有探寻式推理体验，形成了全新的真人秀综艺模式，以丰富、新奇的内容吸引着受众的关注。

1.娱乐性与文化性并重。节目以“颐和园”为主题，依靠古迹本身就具有的娱乐性与文化性，满足了受众的娱乐需求和文化需求。首先，颐和园一直有“皇家园林博物馆”之称，但与故宫不同的是它作为清朝皇族用于生活休闲的场所，从定位到场景都极具生活气息和娱乐氛围，因而与综艺节目的调性更为契合。其次，颐和园也拥有着悠久的文化积淀，将内容构筑在“颐和园”这一文化古迹之上，其本身自带的丰富文化内涵能直接为节目内容的深度与厚度背书，这也保障了节目能够满足受众对获取历史文化知识的需求。……