从《后浪》出圈看视频网站的品牌传播策略

常东东

摘要：B站借着2020年五四青年节的契机，推出視频演讲短片《后浪》，该视频上线后持续引发刷屏热潮。视频热潮背后，体现出B站成功的品牌传播策略，彰显出B站拥抱世界的品牌理念。本文通过分析B站《后浪》视频的出圈，以厘清其对B站品牌传播的影响，并为我国视频网站的品牌传播策略提供一些参考。

关键词：《后浪》 B站 品牌传播

2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情席卷全球，对社会经济生活的方方面面产生了重大的影响。而对于视频网站来说，疫情的蔓延导致众多优秀影片无法上映，视频网站丧失了对某些视频播放权的垄断机会，一直以来靠着垄断影片独播权来进行视频网站品牌传播的传统传播策略遭到了非常大的打击。但在五一假期期间，B站专门为五四青年节策划的演讲视频《后浪》掀起了一股发声浪潮，激起了当代各年龄层互联网用户对该视频的热议，并同时将视频发行方B站推进大众的视野。

据B站统计，《后浪》取得了2503.6万的播放量、23.2余万条弹幕。笔者以B站在五四青年节为广大青少年献上的贺礼《后浪》的出圈现象为例，讨论其对B站品牌传播的影响，为我国视频网站的品牌传播提供有益借鉴。

一、《后浪》对B站品牌形象的建构

作为一个以二次元为主要内容输出的视频平台，B站一直以来都是二次元品牌形象的代表，在受众心里拥有独一无二的品牌形象。但在当前社会发展的需求下，视频网站也应承担起服务大局、引领导向的职责和使命，因此，视频网站开始进行内容改革，在保持原有形态的同时，增添了符合社会主义核心价值观的思想输出。……