融媒体背景下网红音乐的传播特点及路径优化

吕净

摘要：在融媒体发展的背景下，传统意义上的音乐创作突破了以往的小众群体有了更加广泛的群众基础，由此产生的网红音乐已成为音乐传播的重要组成部分。本文结合当前网红音乐传播现状，对其传播特点和存在问题进行归纳分析，并提出有针对性的改进策略。

关键词：融媒体 网红音乐 传播特点 传播路径

融媒体的高速发展对传统的音乐传播模式与生态产生了极大冲击。音乐不再是专业音乐人的专利，普通的“草根”也可以创作音乐作品并通过网络平台进行分享推广。在以抖音、快手等为代表的短视频平台上，不少歌曲通过“短视频+音乐”的方式在短时间内获得快速的推送与传播。比如，2019年的《野狼disco》，2020年的歌曲《旧梦一场》等，在抖音等短视频平台的加持下，全网热播，一时成为“现象级作品”。此类歌曲被称为“爆款”或“网红”音乐。笔者以网红音乐为重点，对其在融媒体背景下的传播特点进行概括和分析，对其发展中存在的问题进行探讨，并在此基础上有针对性地提出网红音乐的发展路径。

一、融媒体背景下网红音乐的传播特点

互联网时代基于算法“被动推送”的信息获取方式给予网红音乐更为强大的传播力和影响力，其对社会舆论和审美导向的影响不容忽视。总体来讲，融媒体背景下网红音乐的传播特点主要体现在以下几个方面。

1.多元化赋予的平民性特征。相较于传统音乐，网红音乐的创作群体多元，传播范围广泛，内容制作丰富，在类型上涵盖民族歌曲、流行歌曲等多种门类。……