论体育营销中品牌体育产品的供给弹性

陈红军（西安理工大学）

■引言

品牌体育产品在发展的过程中，面临着巨大的竞争压力，在这种情况下，体育产品的经营需要适当调整思路，注重品牌的塑造。品牌作为无形资产，变成了取之不尽和用之不竭的一种源泉。品牌供给则主要是针对品牌核心而构成的企业和顾客彼此之间与体育产品相关的供求关系。但是体育产品营销战略环节，应当理解品牌体育产品建立、推广的优势，在此基础，制定相应的营销策略，以保证体育品牌的科学塑造，促进体育产品的多元化。这种发展战略的思考，已经成为体育企业关注的核心问题。基于此本文针对体育营销中品牌体育产品的供给弹性进行分析。

■体育品牌产品定义

当前，伴随着市场化发展程度不断提升，“品牌”随之出现在人们的眼前，那么，何为品牌呢？和品牌相关的定义又是什么，当前学界对美国研究学者提出的定义进行引入，提出品牌作为一种文化承载符号，其对消费者有着加强的印象，能够引导消费者进行消费行为，或者是某群消费者进行消费的产品或者是相关服务，同时也是可以和多少竞争产品以及服务进行区别的一种产品的名称。

从以上定义能够看出，品牌并不是一个理论上的概念，品牌承载的企业发展所呈现出来的文化内涵，通过品牌作为载体，展现给受众并让受众能够快速形成认知的一种“符号”。品牌的内涵与外延基本相同，品牌主要是公司为客户提供产品的一种价值外现。……