明星广告代言人与品牌形象的关系研究

陈鹏羽 徐茵 蔡佩颖

摘要：进入21世纪后，企业逐渐意识到了品牌的重要性，开始注重自身的品牌建设。随着市场的发展、商业竞争的加剧，企业聘请明星作为品牌形象代言人的例子不断增加。本文通过案例分析法，针对当前市场上明星代言的诸多案例，分析明星广告代言的作用与存在的问题，并提出解决方案。

关键词：明星；广告代言人；品牌形象

中图分类号：F273.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0209-02

随着经济的不断发展，企业之间的竞争日趋激烈，企业意识到了品牌的重要性，明星广告代言成为企业打造品牌的一个重要环节。广告代言人是由企业聘请或塑造的，利用自身形象、知名度或个性等内外部条件，将企业产品内涵传达给消费者，以促进消费者对品牌形象的认知和赞同的个人或群体。广告代言人分为明星或名人代言、专家代言、消费者代言，本文从明星代言的角度，分析其与企业品牌形象的关系。

一、明星广告代言人的作用

（一）提升品牌形象

明星个人非常强烈的个性与态度，能给人留下深刻的印象。品牌代言人的作用表现为将品牌与产品人格化，以自身的性格、特点、价值观来直接传递品牌形象的信息[1]。品牌与代言人是一种双向的关系，两者之间的合作源于二者的价值共鸣。如果该个性与品牌的价值观契合，当某明星成为品牌代言人之后，他身上特有的个性与态度会传递给品牌，从而提升企业品牌形象。

（二）提高品牌知名度

明星作为公众人物，通过电影、电视、互联网等媒介，频繁地出现在人们视野中，有较高的曝光率。……