美妆盲盒，开箱一个未知的爆款

盛倩玉

近来，你的社交媒体推荐页上，是否出现过这样的视频？博主花几十元甚至十几元购买的美妆盲盒，竟然轻轻松松开出了纪梵希、迪奥或者娇兰，引发一众少女羡慕的惊呼。又或是等待动辄一两月、花费数千买到了限定的美妆盲盒，在镜头前抱着巨大的盒子，开出了一堆微妙的产品和小样，刷新了对品牌的认知，还要遭到网友的无情嘲笑，“强行推销，忍痛说值。”

现如今，越来越多的美妆品牌正“跨界”玩起盲盒。美妆盲盒给消费者们带来的满足感很微妙，她们乐在其中，甚至说不清自己到底是“薅到了羊毛”还是“被割了韭菜”。

美妆盲盒：开出钥匙扣、刮痧板、挤牙膏器？ 

视频博主@是夸夸呀（Carrie）现居东京，平日主要分享美妆、好物和生活方式方面的内容，在小红书和抖音中有近70万的粉丝。 去年4月，她在日本的美妆网站上看到一款MyLittleBox的“美妆盲盒”，感觉颇为心动。“盒子的包装还有里面的手绘都很漂亮，而且每次都是不同主题。选品组合虽然随机，但基本都能用上。” Carrie决定“入手”，而从价格上说，这款美妆盲盒也从没令她失望：售价3000多日元（约200人民币）的盒子，开出东西总价都会超出盒子售价，“有时候甚至超出2-3倍都有可能。”

最“超值”的一次是去年夏天，“之前的东西通常是装在手绘纸箱里，但那个月商家还专门做了一个皮革包，东西竟然是塞在包里面送来的。”Carrie将那次盲盒开箱剪成了小视频，在平台点赞达到了4.9万——产品一个个地从包里掏出来，仅一支YSL唇釉售……