扎根草本，蓄势待发

同仁堂是跨界化妆品经历波折最多的百年品牌之一，经常被“冒名顶替”，假货或伪劣产品等“绯闻”缠身。尽管跨界化妆品的道路上布满了荆棘，一路走来也很艰难，但同仁堂始终未放弃化妆品。

同仁堂于1669年建立，至今已有350多年的历史。它是中药行业著名的老字号，自1723年开始，正式为清皇宫御药房供药，历经八代皇帝，长达188年，是名副其实的“御用药”。电视剧《大宅门》的热播，让同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训广为人知。药物事关生命健康，同仁堂品牌的这一古训，最大限度地确保了其产品的品质与功效，也是其金字招牌长盛不衰的原因之一。历经世事变迁，1992年，北京同仁堂集团公司组建，与云南白药、片仔癀以及东阿阿胶并称为‘中药四虎”。2006年同仁堂中医药文化进入国家非物质文化遗产名录，同仁堂的社会认可度、知名度和美誉度不断提高。

品牌的基业长青，既与其传承下来的经典配方、工艺、产品等有关，也取决于其是否能顺应社会文化发展需求不断变革求新。改革开放以后，与其他百年品牌一样，同仁堂也被卷入了全球化中，面临着传统市场被分割、生存压力日渐增加的局面。为此，同仁堂走上了多元化的道路，跨界化妆品就是其中的一项战略。

扎根中药产业链数百年，熟悉中草药与君臣佐使的配伍，拥有丰富的中药人才储备和传统老店品牌支撑，宫廷传承本身就能成为传播噱头;同时有自己的药材基地，能为化妆品研发提供上乘的物料等等，也都是同仁堂的优势。……