中国美妆市场消费趋势

尹昱力 杜蕾

在全球危机——新冠肺炎（COVID-19）疫情期间，美容业面临着从未有过的高风险。一些美妆业的界限已被打破——如今跨品类产品发布司空见惯，在一款产品中融入食品、健康和美容跨界概念。新冠肺炎疫情让消费者重新专注于真正最重要的东西，消费也已经转向——预计甚至将出现肌肤饮食等。毫无疑问，其中一些将会挤压美妆企业的收益。

01.市场及消费者的变化与概况

在后疫情时期，除了担心疫情对健康、收入和就业有影响，中国人的消费模式和态度正不断地发生改变。当然，中国市场依旧还是最值得关注的。英敏特数据显示，人们更支持国货——76%的中国消费者表示他们更愿意购买国货来支持经济;进一步增加环保意识——69%的中国消费者认同叫外卖会加重环保负担;物质主义减少——64%的中国消费者认同生活应该变得不那么物质主义。

但，不可否认，中国的美容业不仅从疫情中挺过来了，而且还以更快速的状态进行着革新。事实上，在近几年中，美容及个人护理品类增势更强劲，消费者对个人形象的认知度日渐提升以及对更优质生活的追求是驱动该品类增长的引擎。

新冠肺炎疫情对该品类的影响有限，因为消费者对美容及个人护理的基本需求不太可能被撼动。随着工作和生活恢复常态，消费者对美容个护产品的消费热情也出现了回暖迹象。

根据英敏特统计，该品类于2019年的消费支出总额已达到了360亿元人民币，同比增长9.2%。中国消费者对个人形象的认知度日渐提升以及对更优质生活的追求，再加上热门新兴购物方式（尤其是直播）的推波助澜，拉动了该品类的支出。……