红色旅游动机对旅游目的地形象的影响研究
——以延安市为例

顾婷婷,吴若萱

(1.金陵科技学院人文学院, 江苏 南京 210038；2.萨里大学旅游、酒店和会展管理系, 萨里 吉尔福德 GU27XH)

近年来，红色旅游在国家的大力扶持和国内旅游市场需求的强烈刺激下发展迅速，取得了可观的经济效益，同时也引起了学者们的高度关注。他们针对红色旅游的资源整合、产品开发、发展模式等问题展开研究，取得了丰硕的成果，但对红色旅游目的地形象的研究却较少。旅游目的地形象是旅游者对目的地认知和印象的总和，本质上是旅游者对目的地的看法、观点和感受，是影响旅游者目的地选择的重要因素。而旅游动机是旅游者进行旅游活动的内部动力，也是影响旅游目的地形象的重要因素。红色旅游的特殊性使得其旅游动机有别于一般的旅游动机，带有革命、爱国等特殊情怀。这种特殊的红色旅游动机对旅游目的地形象是否有影响？如何影响？旅游目的地形象内部是否存在相互影响机制？这些问题都值得进行深入研究。

本文以延安市为研究对象，探究红色旅游动机与旅游目的地形象之间的影响机制，这不仅有助于解决延安市红色旅游发展中存在的问题，而且对其他红色旅游城市形象提升也有借鉴意义。

一、文献回顾与研究假设

(一)红色旅游动机

旅游动机就是维持和推动旅游者进行旅游活动的内部原因和实质动力。现有研究认为，旅游动机有三个特点:其一，是推动人们进行旅游活动的动力，直接影响人们的旅游行为决策；……