消费扶贫背景下农产品营销渠道创新研究

李荣香 刘忠敏 宋格雪

【摘  要】消费扶贫具有社会和经济双重价值，政府、企业等组织在消費扶贫实践中，将资金、流量、市场等资源配置到贫困地区，这推动了以新业态组织、互联网平台为核心成员的农产品营销渠道模式形成。通过梳理国内消费扶贫典型实践活动，论文分析新型渠道模式、渠道成员的构成、权责，以期提升农产品营销渠道管理效率，落实消费扶贫长效机制，为乡村振兴战略服务。

【Abstract】The consumption poverty alleviation has dual values of society and economy. In the practice of consumption poverty alleviation， governments， enterprises and other organizations allocate funds， flow， market and other resources to poor areas， which promotes the formation of agricultural products marketing channel modes with new format organizations and internet platforms as the core members. By combing the typical practice activities of domestic consumption poverty alleviation， this paper analyzes the composition， rights and responsibilities of new channel modes and channel members， so as to improve the management efficiency of agricultural products marketing channels， implement the long-term mechanism of consumption poverty alleviation， and serve the rural revitalization strategy.

【关键词】消费扶贫;农产品;营销渠道;新业态

【Keywords】consumption poverty alleviation; agriculture products; marketing channels; new formats

【中图分类号】F323.7                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）05-0048-02

1 引言

消费扶贫是鼓励消费者购买来自贫困村、贫困户的产品和服务，使农民增收脱贫。2019年1月，《国务院办公厅关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》发布，并在全国快速落实推进。消费扶贫统计数据显示：2020年1-10月，中西部22个省份共认定136130个扶贫产品，已销售2276.65亿元[1]。消费扶贫成为巩固脱贫成果、防止返贫的有力举措，同时，也将贫困地区与大市场紧密联结。

2 消费扶贫举措梳理

政府和定点扶贫单位为推动贫困地区特色产业持续稳定发展，促进贫困群众增收，在消费扶贫政策指导下，动员全社会力量，实践多种消费扶贫策略。

政府部门消费扶贫的主要举措：①组织举办特色产品展销会;②对接电商、电视购物等多种宣传、销售渠道;③引导批发市场、商场超市、电子商务平台、蔬菜零售便民商业网点等线上、线下渠道，加大对扶贫协作地区产品的采购力度;④动员企事业单位及消费终端，采购受援贫困地区的农特产品;⑤市长、县长等直播带货模式推动地区产业和区域品牌销售。……