品牌定位在市场营销战略中的地位

李杰

【摘  要】当前阶段我国面临激烈的市场竞争，企业不仅要面对国内形势转变，而且也要面对国外企业的剧烈冲击。近年来，国内企业水平快速提高，但品牌产品较少，在激烈的市场竞争中，企业在发展战略上必须提高对市场营销发展的重视程度，在打造品牌的基础上获得顾客认可，提高企业忠诚度的同时，让企业处于有利的竞争局面，提高其企业经济效益。

【Abstract】At the present stage， China is faced with fierce market competition. Enterprises not only have to face the change of domestic situation， but also have to face the severe impact of foreign enterprises. In recent years， the level of domestic enterprises has improved rapidly， but there are few brand products. In the fierce market competition， enterprises must pay more attention to the development of marketing in terms of development strategy， gain customer recognition on the basis of brand building， improve enterprise loyalty and put enterprises in a favorable competitive situation， so as to improve their economic benefits.

【关键词】品牌定位;市场营销战略;发展

【Keywords】brand positioning; marketing strategy; development

【中图分类号】F274                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）05-0138-02

1 引言

时代进步背景下企业面临激烈的市场竞争，在此背景下，广大企业面临的主要问题就是扩大自身影响力的问题[1]。当前阶段，我国产品类型相似度越来越高，且价格因素并不会完全影响消费者的购买行为，企业之间的竞争越来越激烈，使其逐步从产品质量和服务竞争转变为市场营销方面的竞争。企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，只有实施品牌战略才能获得消费者的依赖。所以，企业必须提高自身产品质量，打造品牌，采取科学合理的营销方式提升自身品牌的知名度，这样才能发挥品牌定位的价值。

2 品牌定位和市场营销战略的关系

对企业而言，其开展市场营销战略首先需要考虑的就是品牌定位问题。各类市场营销战略的制定和实践主要以增加产品销售量为主，提高企业经济效益。对企业而言，品牌定位则将消费者和企业产品有效连接起来，企业在塑造品牌形象時传递了产品的基本信息，确保消费者可以选购与自身需求相符合的品牌产品。……