直播模式推动乡村振兴路径研究

陈镜如 郭承龙

摘要：乡村振兴战略是我国当前重要的战略举措。电子商务下沉农村，有助于推动农村发展。电子商务直播模式的应用给推动乡村振兴提供了新的发展思路。本文首先详细叙述直播模式的优势与特点，然后构建直播与乡村振兴衔接模型，分析直播与产业、人才、文化、生态和组织振兴的衔接机理，希望通过对直播模式与乡村振兴衔接的研究，为乡村振兴之路提供新的思路，为促进农村电商发展，实现乡村振兴提供参考。

关键词：乡村振兴;直播;路径;乡村发展

中图分类号：F327 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）08-00-02

我国是农业大国，拥有庞大的农产品消费市场，但消费市场并不能保证农产品的丰收和畅销，很多地区都存在农业生产产量低、销售难的情况。以往，农产品销售渠道有农户直接销售、销售大户销售、合作组织销售、专业市场销售以及网络销售等等。相对于以往的电商模式，直播模式能够让销售渠道有效下沉，将消费与产品直接挂钩，从源头上提高产品的曝光度，拓展销售路径。

直播模式可以实现乡村振兴中的产业、人才、文化、生态和组织五个部分的振兴，是乡村振兴中一种新的“武器”。在直播间里，主播可以展示产品，让消费者直观了解地产品的具体情况;在直播间外，也可以展示“三农”动态。这种多维度的宣传方式能够有效提高产品销售量，助推乡村振兴战略的实现。

1 直播推动乡村振兴的衔接路径

1.1 直播概述

当前学界和相关行业并没有对“直播带货”的概念形成统一看法。……