“互联网+精准扶贫”模式下的农村电商营销策略探析

孙继敏 彭昶宇

摘 要：近年来，在互联网的快速普及和电子商务的高速发展之下，电子商务所能覆盖的领域也在不断增加，实现了从城市到农村的扩展，由此农村电子商务也成为了各大电商企业争相抢夺的“新蓝海”。阿里巴巴“千县万村”计划、京东“一县一中心”战略、苏宁线上线下一体化、打造“看得见的网购”一系列的电商下乡计划开辟了农村电商的新天地，真正地为农村居民插上互联网的翅膀。面对目前农村电子商务的大浪潮，本文结合了甘肃成县电子商务扶贫变革模式，主要对我国农村电子商务发展的现状和存在的问题进行分析，并相应地提出了解决对策。

关键词：农村电子商务;互联网+;精准扶贫;互联网营销;甘肃成县;一个核桃的逆袭

一、农村电商现状——沧海深处埋藏着的遗珠

1.互联网农村普及率逐年提高，网民规模逐年扩大

由于“互联网+”的推动，我国农业信息化得到明显改善，“村村通电话、乡乡能上网”的目标已经基本得到实现，我国近十亿的网民构成了全球最大的数字社会。根据国家互联网信息办最新数据显示，我国农村网民的数量在2020年12月份达到3.09亿，比同年3月份提高了5471万;农民网络普及率达到55.9%，比同年3月份提升了9.7%，城乡之间的差距缩小了6.4%，我国城乡之间的数字差异正在不断减小。

2.农村电商政府扶持力度持续加大

党中央、国务院极为重视我国农村电子商务的发展。2020年5月22日，我国国务院总理李克强在第十三届全国人大第三次会议的政府工作报告中提出“支持电商、快递进农村、拓展农村消费”的理念。……