拐点1984

姜山

1984年洛杉矶奥运会举办成功，不仅得益于一流的赛事组织和后勤保障，从科技手段到电视转播再到女子竞技项目，都发生了翻天覆地的变化，并对后世奥运产生了深远影响。

起死回生

奥运申办之争在奥林匹克运动发展历史上并不引人注目，但争夺往往非常激烈，背后有实力雄厚的财团撑腰。

但1984年夏季奥运会的两座申办城市洛杉矶和德黑兰却完全不是这么回事。洛杉矶曾在1948年、1952年、1956年、1976年和1980年申办过夏季奥运会，虽屡屡失望而归，依然乐此不疲，甚至甘愿做“备胎”，等待在东道主意外放弃奥运主办权时补缺。由于伊朗的德黑兰因为国内时局动荡中途退出，洛杉磯不战而胜。

然而，当时奥林匹克圣火摇曳不定。1972年慕尼黑奥运会因为期间发生了震惊世界的慕尼黑惨案被人铭记。1976年蒙特利尔奥运会亏损近12亿美元，举办城市整整花了30年，才还清了这笔巨额债务。1980年莫斯科奥运会更是遭到了65个国家的抵制。有人甚至预言在洛杉矶举行的第23届夏季奥运会将是最后一届奥运会。1984年5月21日，美国《新闻周刊》在封面上竟然大胆提出假设：奥运已死？

但仅3个月后，人们清楚地看到奥运会不仅活了下来，还找到良好的运作模式，将体育和媒体、科技、商业完美结合，并从中盈利。历届奥运会有些是以运动员非凡的表现而被铭记，1984年奥运会则要归功于赛事的成功运作，形成了体育产业综合体的雏形。

首先，1984年奥运会让人们看到传媒的未来。运动员和教练入住位于加州大学洛杉矶分校的奥运村时，收到了各种礼品袋。……