传统广播在新媒体时代的“短音频”发展困境及破局之思

摘要：互联网技术的发展，新媒体时代的到来，使资讯的传递和获取皆可在片刻间完成，这对以提供内容为主的传统媒体来说，既是机遇也是挑战。在视频方面，各类短视频早已成为潮流;而在音频方面，许多传统广播虽已进行了积极的探索，但仍然存在诸多问题。本文主要从内容、受众、收益模式等方面对传统广播进行分析，探索其在“短音频”尝试中面临的困境，并致力于为其寻找发展的突破口。

关键词：传统广播;新媒体时代;“短音频”;发展困境;破局

中图分类号：G220.7 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）09-0-02

“随着互联网的迅猛发展，新媒体应运而生，信息传播的方式发生了巨大变化。”[1]人们接收信息的方式也从传统广播、电视终端变为手机等移动终端，接收信息呈现出碎片化、移动化等特征。基于受众接收模式的改变，传统的广播、电视面临挑战与机遇。传统电视依据人们的碎片化阅读习惯，积极布局“短视频”，如央视打造“央视新闻”抖音号，收获一亿多粉丝，取得了一定的成效。而传统广播在新媒体时代，虽进行了有关“短音频”的诸多尝试，但一直收效甚微。

1 “短音频”的定义及特征

“上海东方广播中心主任孙向彤基于上海广播“短音频”战略，曾对“短音频”作过这样的描述：把目前传统广播节目中的精华部分抽取出来，进行便于互联网传播的精加工，制作成15分钟以内的‘短音频。”[2]也就是说。“短音频”应为音频内容产品贴上适合移动互联网传播的标签，并将其分类，实现在移动互联网上的搜索、传播。……