高校图书馆微信公众号传播影响力研究

谭睿

摘 要：本文对2020年9月至11月间高校图书馆微信公众号进行WCI指数和热门文章TOP10排名，在此基础上进行量化分析和数据挖掘，探求它们排名靠前的原因，从而归纳整理出一些可供其他高校图书馆借鉴的微信公众号运营经验，以期为更多高校图书馆微信公众号提升传播影响力提供参考。

关键词：高校图书馆;微信公众号;WCI

2020年4月20日，第十七次全国国民阅读调查报告由中国新闻出版研究院在线发布，报告显示2019年我国成年国民数字化阅读方式接触率为79.3%。手机和互联网成为我国成年国民每天接触媒介的主体，人均每天手机接触时长为100.41分钟。依附于手机的微信也不再是简单的即时通信工具，微信阅读已成为传递文化理念、表达价值取向、宣传推广形象的主要途径。据清博大数据平台统计，截止2020年11月底，已有超900所院校图书馆开设了微信公众号，其影响力参差不齐，因此如何提升图书馆微信公众号影响力是业界普遍关注的一个问题。

一、数据来源与数据处理

1.数据来源

本文主要数据来源于清博指数平台中由合肥工业大学王磊（博士）科研团队和清博实验室联合出榜的“全国本科高校图书馆榜”，数据选取时段为2020年9月至2020年11月（以月为统计周期）。统计周期的选取基于两个方面的原因，一方面是9月绝大部分高校已恢复了正常的教学秩序，同时形式多样的新生入馆教育活动也都陆续开展，这期间会产生大量高质量的微信推文;另一方面是10月至11月是各大高校图书馆开展各类活动的黄金时期，这期间的WCI具有代表性。……