抖音图书短视频头部账号作品与互动实证分析

刘丹

摘 要 图书短视频兼具信息价值和情感价值，为图书宣传推广提供了新路径。已有研究以定性为主，从出版社主体视角出发，侧重探讨短视频对图书营销的意义和必要性、营销模式与效果，新角度的定量研究是有必要的。为探究用户更青睐的图书短视频账号及其作品与粉丝数和粉丝互动间的关系，文章在全方位采集图书短视频头部账号作品数与互动指标基础上进行量化分析，并根据现状提出建议，为图书短视频运营掌握整体情况，策划制作符合自身定位且受用户喜爱的图书短视频提供参考。

关键词 媒体融合；短视频；抖音；营销；量化分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）10-0020-04

《关于推动传统出版与新兴出版融合发展的指导意见》指出，要立足传统出版，发挥内容优势，同时利用互联网、数字出版等新兴技术，不断推进传统出版与新兴出版在内容、渠道、平台、经营等方面的融合发展，实现出版内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理机制[ 1 ]。短视频的低制作门槛、高用户活跃度、自然流量扶持吸引着创作者；新颖的知识信息，实用的内容、符合碎片化阅读的低时间要求、主播生动的表达吸引着广大用户。

受疫情影響，线下活动受限。在此期间，短视频逐渐成为人们获取信息、交流情感的方式。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户数量规模已达到8.73亿[2]，短视频用户数量巨大。……