新时代背景下哈尔滨冰雪文化国内外传播的研究

果笑非 常洪霞 华立君 唐云松

摘要：文化的多元性是哈尔滨发展的内在基因，冰雪文化缔造了哈尔滨特有的文化价值与审美体验。研究新时代哈尔滨城市冰雪文化名片的重塑与传播，利用后冬奥会效应提高其国际美誉度与吸引力，为振兴黑龙江省经济服务。哈尔滨冰雪文化的国内外传播面临着传播范围狭窄、传播方式零散、传播格局扁平等方面的困境，从加强传播主体作用、优化传播媒体格局、丰富传播途径方法等方面提出了哈尔滨冰雪文化国内外传播的策略。

关键词：哈尔滨;冰雪文化;传播困境;传播策略

中图分类号：G80-051文献标识码：A文章编号：1002-3488（2022）01-0081-004

Domestic and International Communication of Harbin Ice and Snow Culture in the New Era GUO Xiao-feil，CHANG Hong-xia'，HUA Li-jun'，TANG Yun-song

（1.School of Foreign Languages of Harbin University ofCommerce，Harbin 150076，China;2.Physical Education College of Harbin Normal University，Harbin 150025，Chilna; 3. Sport Department of Heilongjiang University， Harbin 150080，China）

Abstract： Cultural diversity is the internal gene of Harbin's development. Ice and snow culture has created Harbin's unique cultural value and acsthetic experience. Study the remodeling and dissemination of Harbin's urban ice and snow culture in the new era， make use of the effect of the poost Winter Olympics to improve its international reputation and attraction， and serve the revitalization of the cconomyof Heilongjiang Province. The dornestic and intemational dissemination of Harbin Ice and snow culture is facing difficulties in narrow scope， scattered mode and flat pattern. This paper puts forward the strategies for the domestic and international dissemination of Harbin lee and snow culture from the aspects of strengthening the role of translation subject， olptimizing the pattern of communication media and enriching communication methods.

Key Words： Harbin; ice and snow culture; communication dilemma; communication strategy

1 引言

習近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神赋予了冰雪文化以新的内涵。哈尔滨是国内冰雪资源最丰富、冰雪文化实力最强的城市之一，冰雪文化的普及是冰雪运动深入发展的人文基础[1]，哈尔滨冰雪文化不仅是我国冰雪文化的发展引擎，更是一场展现北国冰城冰雪魅力的恢弘盛宴。哈尔滨冰雪文化为塑造哈尔滨市的城市形象、促进城市经济发展做出了突出贡献，哈尔滨国际冰雪节己经成为世界四大冰雪节之一。在冰雪节期间举办的国际冰雕比赛、国际冬泳比赛、冰雪运动比赛、冰雪摄影展、赏冰乐雪大众体育活动、电影艺术节、冰雪大世界公园等，使得冰雪文化以其独有的魅力赋予了哈尔滨这座城市特征鲜明的文化基因，塑造了区域内人民群众的精神特质，增强了城市发展的生命力和竞争力[2]。……