重版权与巧营销

王佳欣

摘要：近年来，音乐剧愈发受到欢迎，VR （虚拟现实技术）技术也得到了更广泛的应用。VR能让音乐剧实现广泛且高质量的传播，音乐剧也能让VR产业摆脱缺乏内容与应用场景的困境，VR音乐剧为音乐剧与VR产业的发展带来了新的契机，现阶段，VR音乐剧要实现更好的发展，应采用“重版权而轻技术”“体验式营销，融媒体推广”的策略。

关键词：VR，音乐剧，版权，营销，制作，发展策略

Emphasis on copyright and smart marketing：

Two aspects of the development of VR musicals

“VR戏剧”可以指“混合VR实验戏剧”，即在舞台上增添计算机生成的虚拟元素，比如虚拟布景、虚拟演员等;也可以指“头盔VR实验戏剧”，即音乐剧转化为影像形式，观众必须通过佩戴头盔观看①。"头盔VR实验戏剧”具有典型的VR （虚拟现实技术）的特征，体现了戏剧传播媒介的革新，反映出VR可以帮助戏剧打破实体剧院在时间上与空间上的传播限制，让更多的人获得戏剧的沉浸体验。当下，新冠疫情尚未消灭，实体剧院仍面临着关停或限流的风险，“头盔VR实验戏剧”（后文简称为“VR戏剧”）对戏剧的发展具有重要意义。

音乐剧是一种“集话剧、歌剧、舞剧等戏剧门类的优长和戏剧、文学、音乐、美术等艺术门类的魅力于一身的‘总体戏剧”②。近年来，音乐剧以其感染力与通俗性愈发受到欢迎，音乐剧的线上传播展现出极大的潜力。一些音乐剧资源在线上视频平台获得了极高的传播量，比如在哔哩哔哩视频网站上音乐剧《摇滚莫扎特》的观看量超过246 万③，音乐剧《剧院魅影》的观看量超过124万?，

①张敬平.VR/AR在戏剧中的应用……