突发公共事件中自媒体风险传播的伦理反思

刘国云 李祎 刘京东

摘要：自媒体已成为突发公共事件中风险传播的重要渠道。作为公众权益的自主表达者、风险世界的伦理刻画者和风险社会的道德维系者，自媒体在突发公共事件中的风险传播规律也具有伦理内涵。自媒体的风险感知主要依靠自我保护式的情绪体验，传播行为则是面向外在伦理关系的，其实现基础是成员之间的道义默契，这种义务是以伦理共同体作为保障的。在伦理关系和传播规律上的特点，使自媒体在公共事件传播中蕴含了失真、失序和失德的风险因素。

应分别从他律机制、自律意识和自治能力上强化治理应对，以优化自媒体在公共领域的伦理表现。

关键词：突发公共事件;风险传播;自媒体;伦理

突发公共事件是指突然发生，造成或者可能造成严重社会危害、危及公共安全的紧急事件，包括自然灾害、事故灾难、公共卫生危险和社会安全事件等，其与公众利益攸关，并具有突发性、风险性等属性，隐含结构性的危险与不安。面对突发公共事件，公众普遍有接收信息与表达需要的心理与行为。突发公共事件信息传播会改变事件所产生的具体影响，风险信息的传播本身也存在风险，可能产生负效应。因此，突发公共事件与信息传播具有密切联系，信息传播蕴含风险因素，影响突发公共事件的走向。

进入21世纪之后，网络与媒体技术使媒介个人化，自媒体已成为普通民众传播信息的重要渠道。自媒体风险感知与传播行为的时代新特征，使其成了风险感知与信息传播中的关键要素，并就此改变了传统风险感知与行为反应的规律，其伦理效应也逐渐显现。……