融媒时代传统媒体的内容生产转型分析

侯海影

【摘要】传统媒体在与新兴媒体对抗交流的过程中逐渐走向融合，我们也逐渐进入到融媒体时代。而融媒体时代对传统媒体的运行发展也提出了新要求，如何更好地顺应融媒体的发展趋势，实现传统媒体媒介优势的持续发挥，重点在于思考传统媒体在融媒体时代内容生产转型的优化对策，以建构多元化、动态化与联动化的信息架构，实现各类媒介信息的广泛传播。当前社会大众对于媒体需求也更为多元，这也客觀上要求传统媒体将发展的重点放在内容生产转型的思考上，针对公众对于传媒行业的新要求，积极思考内容生产的有效路径，更好地应对新媒体技术的冲击，更好地适应融媒体的时代发展环境。只有顺应时代发展趋势，趋利避害，改革创新，才能实现真正的发展。本文主要就融媒体时代传统媒体内容生产转型问题进行详细探讨与综合论述。

【关键词】传统媒体;融媒体;发展;创新策略

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13.065

当前，我们越来越强烈地感受到融媒体对我们生活的冲击，融媒体时代我们任何人都无法置身于信息媒介的时代洪流之外。例如，我们耳熟能详的抖音、快手等移动短视频平台已经走入千家万户，微博、微信等社交媒体平台也已经成为人们社交沟通的主要平台，而爱奇艺、优酷等网络直播平台更带给了人们不一样的观看体验，这也无形中冲击着传统媒体市场，引发我们对报纸为代表的传统媒体的发展担忧。在新时期融媒体的时代背景下，应致力于传统媒体的自救与创新发展，实现传统媒体与新媒体的融合，以实现传统媒体活力的迸发。

1. 利用融媒体资源，优劣互补

新媒体、自媒体等媒体形式的迅速发展，对于传统媒体的冲击显而易见。新媒体、自媒体等以互联网技术为依托，不仅发展速度快，而且应用范围广。传统媒体在互联网应用方面较为迟滞，因此发展速度慢，越来越无法契合当前人们多元化的媒体信息需求，这对于传统媒体来说是短板所在。如何利用融媒体的资源，利用互联网平台实现自身的创新发展是摆在传统媒体内容生产面前的首要问题。当前，媒体信息内容的生产主体更为丰富，信息传播发送门槛降低，受众可以随时随地地从新媒体平台中获取自己感兴趣的信息，并可以成为信息的二次加工者及信息发布传播者，自觉地参与到信息内容的生产过程中，受制于传统媒体生产流程、传播方式的限制，无法进行内容的及时性、多样化传播。正因为如此，传统媒体必须明确自身定位，正确处理好自身与网络之间的关系，立足于新媒体行业发展的实际，真正发挥网络工具属性，真正让网络服务于自身信息的传播。

当下，融媒体时代各种媒体间的内容互动已初见端倪，但这种互动更局限，多是传播内容的借鉴、模仿甚至是重叠，导致新闻同质化、新闻报道浅层化，也在一定程度上挫伤了受众新闻信息关注的积极性。在新阶段，应注重传统媒体内容生产的转型，在内容信息获取上不应该搞拿来主义，而是科学加工，为我所用。最主要的是对融媒体各种各样的信息资源进行整合，传统媒体应自觉担负起内容资源采集与保护的职责，真正履行好内容传播主体的责任。这要求传统媒体应建构全媒体的内容资源采集网络格局，使内容资源采集多渠道化、快捷化，使得新闻内容生产有更多的信息资源支持。成立专门的全媒体信息工作部，安排专员进行全媒体信息的宽口径收集，以及时获取新鲜出炉的媒体信息，并将其汇总到传统媒体资源管理中心，媒体编辑就整合起来的信息的筛选、分类、整合、加工，提炼出真正有价值的信息素材，通过提升素材质量，提高传播内容质量。不仅要在来源上进行信息的整合利用，也要关注其去路的整合，这关系到传统媒体市场反响度，传统媒体应做好内容传播渠道的拓宽，不仅要宽口径地收集信息，而且在信息输出时也要寻求多媒介平台、载体的支持，实现信息的多元化发布。

2. 基于融媒体思维，探索新的生产方式

融媒体时代，传统媒体的转型发展、内容生产优化必须基于融媒体思维，既要着眼宏观角度，又要进行微观思考，以做好内容生产的转型调整。对于传统媒体记者、编辑人员来说，是内容生产的第一责任人，信息内容价值受其思想意识、专业素养乃至知识结构等影响，融媒体时代传统媒体所面临的发展挑战显而易见，而这种挑战也无形中对传统媒体工作人员自身素质、思维能力等提出新要求。传统媒体内容生产者之新闻记者、编辑人员各自为政，按照传统媒体的内容生产流程完成自己相关的工作任务，追求传统媒体内容生产的规范化模式。虽然能在一定程度上保证媒介内容信息的质量，体现新闻发布的权威性，但这种过分追求规范化模式的媒体内容生产方式会使得媒体工作者思维相对固化，单个媒体工作者所掌握的技能非常单一，这种工作模式带有明显的刻板性，这种工作思维带有明显的思维定式特征，使媒体工作者难以跟上新媒体内容生产及传播的发展速度，导致传统媒体信息发布滞后，错过最佳的传播时机。

基于此，传统媒体的新闻工作者必须敢于突破传统媒体思维，积极寻求思想上的转变，结合融媒体是时代媒体工作的变化进行自身工作的调整，进行工作内容、模式等的调整，例如，要及时关注各类媒体传播平台的信息更新情况，在接听新闻热线外，通过微博、抖音、微信朋友圈等寻找有价值的新闻线索，在获取新闻线索后深入现场进行信息采集并实地调查，以确保信息的真实性，掌握一手信息资源，为提高信息传播的时效性，应抓住新闻发布的契机，特别是对于一些突发性的大型的社会事件，应善于借助信息发布便捷的工具——手机等进行便捷化信息加工与处理，将其发布到各类媒体平台上，并就整个事件的来龙去脉进行分析，让报道更深入、更全面、更综合，使得受众对新闻事件有清晰的认知。

融媒体时代，传统媒体人必须认识的自身所面对的职业挑战，努力转型，向全媒体记者、编辑人员转变，努力提高自身的信息采集能力，能现场访问，具有良好的图文编辑能力，良好的临场反应能力，独自完成新闻内容的生产和发布，使得新闻发布更及时更有效。

3. 关注融媒体发展趋势，扬长避短

鉴于融媒体发展潮流的不可逆以及融媒体时代所带来的信息的高度共享，要充分利用发挥自身优势，扬长避短。基于信息高度共享带来的内容生产的高透明化，传统媒体要提高自身传播内容的市场竞争力，聚焦于傳统媒体与新媒体内容传播特点的差异分析，趋利避害、扬长避短，保留原有内容生产的权威优势，进行事件的跟踪性报道、深层次报道，让受众对于事件的了解与分析是深层次的、本质性的。当前，人们信息获取的方式更为多样，选择的权利也较大，受众信息获取十分便捷，但这种便捷化的信息获取也潜藏着“快餐式”内容呈现的风险，可能无法很好地满足受众全部信息获取需要，因此，传统媒体也应发挥自身的内容优质优势、人力资源优势。在发生重大社会性事件后，进行权威性的报道，梳理整个事件发展的情况，让受众对事件有更深层次的认知，传统媒体进行内容生产转型时，应承担自身的社会责任，认识到传统媒体所具有的媒体优势，持续发力的同时更应深入群众，深入社会，做有价值的报道与良心的解读。

在媒体语言的运用上，也应关注群众需求，多选用深入浅出、通俗易懂的讲解方式来吸引受众阅读，满足不同阅读偏好的受众的阅读需求。以《人民日报》的“侠客岛”微信公众号为例，进行传统纸媒语言运用情况的具体分析。一方面是碎片化的写作风格，不再沿袭传统的人民体、新华体等固有写作范式，考虑到读者的阅读习惯以及碎片化阅读的倾向进行碎片化写作风格的尝试。另一方面追求个性化的语言风格，大胆使用网络语言，尝试网络社交语言中的互动风格，将读者带入到文章语境，表达往往带有个人的情绪状态，这种表达更符合社交媒体传播的需要，也增强与受众的互动。

4. 建立全民共建共享媒体格局，介入现代智能技术

融媒体时代下，传统媒体要在市场化进展中加快发展速度，补齐短板，必须基于其所原有的民众基础，做好群众的类型划分，做好群众个体画像，以此指导内容编排，真正彰显人本思想，以丰富百姓文化娱乐、生活为目标，加入接地气、聚人气的栏目内容，让栏目成为民众与纸媒共享共建的载体依托，这要求传统媒体要在内容获取上要进行创新，不仅关注国家重大事件、社会突出成就，也要关注普通大众的诉求，可以多开设一些热点民生模块，讲述普通人的故事，或者由热点事件引发民生思考。另一方面要运用现代智能技术进行媒体信息的精准投放，我们不得不看到人工智能技术应用的光明前景，充分利用人工智能技术、大数据技术等进行群体间需求结构模型的拟合，为资源服务者提供准确的参考传统媒体。要积极跟上融媒体发展的步伐，进行内容资源的高效匹配，能结合用户年龄层、阅读倾向、阅读频次、阅读主要时间段等有针对性地推送内容。目前微信公众号的主要内容分为时事新闻类、骗局提醒类、实用知识类、美文鉴赏类等。时政新闻的选稿绝大多数都是的原创消息、社论等稿件，骗局提醒类、实用知识类、美文鉴赏类等多为整理汇总。晚间推送的内容多为心灵鸡汤等美文欣赏。分类清晰，目标读者清晰，推送更具针对性。

5. 结束语

融媒体时代的到来，传统媒体要想真正自救式发展，必须进行内容生产的转型，基于融媒体资源的充分利用，融媒体思维的渗透以及人工智能技术的使用，积极建立共建共享媒体服务格局，进行自身优势的持续发挥等，打造更具有行业发展前景的内容生产体系，提高传统媒体传播内容的市场竞争力。

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