跨境电子商务生态系统构建机理与实施路径

[摘 要]跨境电子商务飞速发展，跨境电子商务的重要作用逐渐被业内所认可，但学界仍缺少有效的理论对其进行分析。结合生态系统相关理论，对跨境电子商务生态系统进行了概念诠释与结构剖析。文章提出跨境电子商务生态系统遵循生态系统、商业生态系统、电子商务生态系统的演进逻辑，并认为与相关实践领域发展是一脉相承的，但仍处于跨境电子商务生态系统的发展初期。以共生理论与生态位理论，结合阿里巴巴案例研究，从共生单元、共生关系、共生环境、生态位宽度视角分析了跨境电子商务生态系统演化路径。

[关键词]跨境电子商务;生态系统;共生理论;生态位

[中图分类号]F061.3[文献标识码] A[文章编号] 1673-0461（2021）07-0055-06

一、引 言

在我国传统进出口贸易增长乏力背景下，作为新业态与新模式的跨境电子商务体现出驱动产业转型与经济结构调整的独特优势。跨境电子商务不断发展完善，在各类政策红利推动下，我国跨境电子商务呈现出全球引领态势。近年来，我国跨境电子商务增速喜人，已成为新的跨越10万亿元的市场。跨境电子商务在我国发展已近10年，参与主体、参与要素、参与环节产生了诸多变化。如马云在阿里巴巴招股说明书中，曾提到24次“生态系统”，可见其对阿里巴巴为代表的跨境电子商务的重要性。经过十几年的发展，阿里巴巴旗下的三大平台，即阿里巴巴、淘宝与支付宝，分别对标美国的Ariba，eBay和PayPal这三大企业。此外，还拥有阿里巴巴（B2B）、淘宝网、天猫、支付宝、阿里妈妈、口碑网、阿里云、聚划算、一淘网、中国雅虎、中国万网、CNZZ、一达通13个旗下平台，阿里巴巴一跃成为我国最大的电商企业。……