农夫山泉为何这次玩砸了营销

何茜

炎热的夏天已经来临，瓶装水市场正在迎来一年中的旺季。可近日，瓶装水“老大”农夫山泉却因旗下一款气泡水产品的错误营销，得罪了广大消费者。

气泡水营销玩砸了

今年4月，汽泡水刚上市的时候，农夫山泉发了一篇推文，介绍新上市的苏打气泡水原料中采用了来自于日本福岛县的拂晓白桃。但自2011年日本福岛发生核泄露之后，周边水土遭受大量污染，我国早已经禁止从包括日本福岛县在内的多个县城采购进口食品、食用农产品。2017年2月，我国进出口食品安全局也曾发布公告指出，鉴于福岛核泄漏事故对食品、农产品质量安全的影响范围不断扩大，将禁止从日本10个都县进口食品、农产品，这其中就包括福岛县。而农夫山泉的气泡水中采用的拂晓白桃，正是日本福岛县有名特产，为此，引发了网友们的一致谴责。

6月27日，农夫山泉发官方微博回复称：“该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。拂晓白桃原产于福岛，我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。”但农夫山泉的回应并没有安抚到消费者，有人认为“回应太苍白”。因为农夫山泉线下关于这款产品的宣传介绍中都不断强调“产自日本福岛”，极易让消费者误以为原料就来源于“日本福岛”。

另有媒体在评论中直言：“农夫山泉愣要拿福岛做卖点，怎能又怪消费者误读呢？桃既不来自日本福岛，为何要在宣传时这般强调？……