大学生服装消费行为问卷调查数据分析
——以广州大学生为例

周凡琳

(广州新华学院，广州 523133)

1 调查目的

当下服装市场逐渐年轻化，年轻人的消费能力正在逐渐提升。大学生在消费者当中是一个特殊群体，其在没有个人收入的情况下却具有一定的消费能力。大学生审美感知超强，在追求时尚和新潮当中具有极强的消费力，对于时尚元素具有极高的敏感度。关注大学生的消费行为对未来的服装消费者市场具有重要的作用。

调研时间：2020年9月17日-2020年9月20

调研目的：了解大学生消费者对服装的消费及需求情况，熟悉消费者的服装消费心理及行为。

调研方法：采用网络调查问卷方式，针对消费者可能出现的消费心理及行为设计问卷调查内容。

城市分布：参与者来自全国各地，经过详细分析与统计可知，大多数参与者都来自于广东地区，其中来自广州的参与者人数众多，占总体人数的1/3。其次来自汕尾和东莞，占总体的人数的1/6。剩余参与者由于城市分布过于分散，暂不赘述。

2 大学生服装调查报告分析

本问卷主要针对大学生消费者在服装上的消费情况。此次共发放问卷206份，收回有效问卷206份。了解当下大学生的消费观念、价值取向及行为准则，有针对性地了解大学生的消费需求、互联网对年轻消费者的影响，熟悉大学生消费者的消费结构，挖掘潜在问题并提出有效措施。

以下为调查报告分析结果：

A.服装消费水平。

本次问卷调查参与者以女性居多，占81.555%。男性参与者较少，占18.45%。分析得出，当下大学生服装消费，女性消费明显高于男性，这也符合现实生活中服装市场行业为什么会偏向于女性的购物心理以及在服装设计和款式上更多地考虑女性需求。……