抖音短视频平台的竞争优势影响因素研究

卢明月 沈平

短视频平台发展现状

回顾短视频的发展历程可知，短视频的发展大致经历了三个阶段：蓄势期、发展期和成熟期。从微视、秒拍等短视频平台的出现，到如今已经形成了明显的头部平台竞争新格局，短视频行业的发展已经具备一定的特点，同时，传统企业依然在探索短视频的发展之路。目前，短视频领域已经形成了完整且稳定的产业链，头部平台的竞争优势明显。

研究设计以及数据收集、编码

研究程序

通过翻阅国内外关于短视频研究的文獻，确定了论文研究的主题是 “抖音短视频平台的竞争优势影响因素研究”。本文的研究程序是基于扎根理论的三级编码进行，首先是根据选题进行案例的选取，其次根据选取的案例搜集资料，然后对搜集的资料进行编码，按照 “原始资料—初始概念—初始范畴—范畴—主范畴—核心范畴—模型”的思路来开展研究。

案例选取

本文研究的是短视频平台的竞争优势影响因素，选取的案例必须满足在激烈的市场竞争中得以生存并且在短视频领域处于领先水平，案例应具有典型性和代表性。基于以上条件，本文选取了抖音短视频平台进行研究。

数据来源

罗伯特·K·殷提出案例研究中数据的获取有六种途径：文献、档案记录、访谈、直接观察、参与性观察和实物证据。本文使用的原始资料首先来自中国知网，以“抖音”和“竞争优势”为主题进行检索，获取以前的专家学者的研究成果。其次，运用互联网搜索抖音的官网资料、关于平台的新闻报道、历史事件及其最新动态、研究报告、书籍著作等。……