精准营销在电子商务中的应用研究

田雨杭 雷宇恒 王云培

摘要：伴随着互联网进程的发展，电子商务也在不断发展壮大，如今电子商务市场随着主体、类型的增多，面临的竞争也在不断加剧，对于如何增强电子商务企业本身的竞争力成为现在行业内企业关注的首要问题，而精准营销逐渐成为电子商务企业重要的手段之一，因此本文首先对精准营销的相关定义和在电子商务中应用的必要性进行了阐述，紧接着对目前电子商务企业中应用电子商务存在的问题进行了分析总结，最后对如何推动精准营销在电子商务中的应用提出了针对性对策建议。以更好的发挥精准营销的作用，提高电子商务企业的营销效率，降低电子商务企业的营销成本，促进电子商务行业整体的发展的发展。

关键词：精准营销;电子商务;应用;对策建议

电子商务对于当前社会已经不是一项新兴事物，近十年电子商务的发展也对社会经济的发展起到了重要的作用，带来了巨大的经济效益和就业市场。显然，传统的营销模式难以适应电子商务的发展，大数据、云计算等信息技术的发展也为电子商务企业营销提供了完美的手段。但是现阶段，电子商务应用精准营销还存在较多的问题，比如信息技术利用不充分、人才团队不够专业等，而此类问题也制约了精准营销发挥作用。因此，电子商务企业应当采取相应的措施，提高提升企业应用精准营销的能力，进而促进企业和行业的发展。……