短视频平台治理的公共性目标分析

鲁可 王鑫

摘要：短视频移动化、碎片化、影像化的内容消费形式满足了人们在移动互联网时代对视觉信息的消费需求，成了当下最受欢迎的新媒体代表。短视频平台在为用户提供娱乐和社交服务的同时，也出现了大量的伦理失范现象，这不仅严重损害了短视频内容生态健康，更阻碍了其媒体公共性的实现。本文从公共性的角度出发，探讨短视频平台的公共性责任、短视频平台治理的必要性，以及如何达成短视频平台治理的公共性目标，认为短视频平台治理的公共性目标包括品质目标、多样性目标和维护主流价值观目标。短视频平台应积极实践，自觉承担媒体公共性的责任和义务，更好地为人民群众的利益服务。

关键词：短视频平台；治理；公共性；目标

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0032-03

一、引言

移动互联网的发展，深刻地改变了信息的生产和传播方式。随着技术手段的进步和移动社交时代的到来，人们的时间越来越碎片化，对视觉信息的消费也越来越动态化和影像化。近年来，大众对移动短视频内容的消费需求持续发酵，使得各大移动短视频平台成为人们视觉消费的新代表。

麦克卢汉提出了“媒介即讯息”的观点，认为“从漫长的社会发展史来看，真正有意义、有价值的不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质以及它带来的社会变革”[1]。移动短视频作为一种新兴的传播工具，其革命性意义不仅在于为用户提供了多样化的影像信息，更重要的是，从某种意义上来说，它催生出了一种新的价值观念、生活方式和行为准则。……