媒体融合背景下音乐广播发展路径研究

摘要：如今正处于互联网技术快速发展的信息时代，传统广播与新媒体实现了融合发展。尤其是对于音乐类广播而言，新媒体时代的到来带来了许多的机遇与挑战，音乐广播从业者在与新媒体融合的过程中进行了深度思考与实践，这种思考与实践的广度和深度是前所未有的。在媒体融合的时代背景下，传统音乐广播应做好资源整合，找到视听融合的媒体发展路径，扬长避短，为传统媒体发展打好基础。本文以媒体融合作为研究的主要背景，分析传统音乐广播具备的优势，然后基于其优势和媒体融合背景研究传统音乐广播的发展和创新路径，以期为传统音乐广播发展提供参考与依据，促进传统音乐广播创新发展。

关键词：媒体融合；音乐广播；新媒体；品牌；发展路径

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0207-03

在互联网技术不断发展的当下，新媒体强势崛起，渗透到人们生活的方方面面，成为当下人们接收信息的主要方式，给传统广播事业的发展带来了巨大的威胁与挑战。穷则思变，传统媒体要结合自身优势与新媒体积极融合，才能跟上时代发展的步伐，符合当下人们的需求。因此，传统媒体如何与新媒体融合，如何凸显各自优势、找到更优的发展路径，是值得传统音乐广播从业人员思考和研究的重要问题。

一、新媒体冲击传统音乐广播的具体表现

信息时代，技术的快速发展直接导致媒介形态变革。在信息技术的支撑下，新媒体迅速发展，以更具趣味性、便利性和独特性的优势，成为人们接收信息的主要途径，给传统广播媒体带来了极大的冲击。……