新媒体环境下 老河口木版年画推广与创新研究

张婧珮 司佳 赵萌迪

【摘要】 老河口木版年画是汉水流域非物质文化遗产的一个重要组成部分，真实记录了人民大众对美好生活的向往，深受人民喜爱。然而随着现代科技及新媒体的发展，其推广手段与传播方式也随之产生了一系列问题。因此，在新媒体环境下，老河口木版年画想要开创发展新路径，需要结合新兴工艺进行创新，也需要运用新媒体技术帮助推广。

【关键词】 老河口木版年画;新媒体;推广;创新

【中图分类号】J905          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）25-0068-03

基金项目：汉江师范学院2019年省级大学生创新训练计划项目资助 “老河口木版年画的现状及传承保护研究”（项目编号：S201910518022）。

老河口木版年画是汉水流域优秀民间文化形式之一，有着悠久的历史，蕴含着丰富的文化和审美价值。然而随着历史的变迁，木版年画的生产工艺、推广途径与范围问题逐渐凸显。如何摆脱困境，让更多的年轻人接受和喜爱，并形成地方的文化品牌进而产生品牌效应，成为当前木版年画创新与发展的核心问题。

如今，新媒体技术逐渐渗透进人们的日常生活，给人们带来很大便利。新媒体主要通过网络，借助手机电脑等媒介将图片、视频、文字等进行快速传播，具有简单快捷、形式多元、随时随地等诸多优点。若能让老河口木版年画搭上新媒体技术的时代快车，其发展困境将会得到有效解决，甚至会焕发出新的活力，从而成为汉水流域的一张文化名片。

一、老河口木版年画推广与创新困境