2021中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

胡晓云 魏春丽 李闯 施金敏 李姝燕 吴蕙含

摘要：以浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研发的“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”（简称CARD模型2）为理论工具，延续2011年开始的“中国茶叶企业产品品牌价值评估研究”专项课题，通过多方调研，结合数字化信息技术，对2018—2020年3年间的相关数据进行调研、甄别、赋值、评估，得出2021年中国茶叶企业产品品牌价值评估结论。同时，以本次专项评估数据为基础，结合近年来我国茶产业相关数据和信息，研究中国茶叶企业产品品牌建设的现状和问题，并提出相应的建议。

关键词：茶叶;企业产品品牌;品牌价值;价值评估.

2021 Product Brand Value Evaluation

Report of Chinese Tea Enterprises

HU Xiaoyun， WEI Chunli， LI Chuang， SHI Jinmin， LI Shuyan， WU Huihan

Research Group of Chinese Tea Brand Value Evaluation， Hangzhou 310058， China

Abstract： The report used the "Product Brand Value Evaluation Model of Chinese Agricultural Products Enterprise"（CARD Model 2） developed by the CARD China Agricultural Brand Research Center of Zhejiang University as atheoretical tool， and continued the "Research on Product Brand Value Evaluation of Chinese Tea Enterprises" thatbegan in 2011. The relevant data for the three years from 2018 to 2020 were investigated and evaluated throughmulti-party research， combined with digital information technology， and the conclusion of the product brand valueevaluation of Chinese tea companies in 2021 was drawn. At the same time， based on the data of this special evaluation， combined with the relevant data and information of our country's tea industry in recent years， the current situation andproblems of product brand building of Chinese tea enterprises were studied， and corresponding future suggestionswere put forward.

Keywords： tea， corporate product brand， brand value， value evaluation

茶，關乎中国百姓的生活日常，也关乎国民经济的发展。从“一片叶子富了一方百姓”，到“因茶致富，因茶兴业”，再到统筹发展“茶文化、茶产业、茶科技”实现乡村振兴，体现了习近平总书记对茶产业的高度重视，也让政府、协会、企业、合作社、茶农更增添了发展茶产业、传播茶文化、提升茶科技，实现中国茶品牌高品质发展的信心和斗志。

为了持续观察中国茶叶品牌建设现状，发现中国茶叶品牌发展趋势，2020年12月底，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头，联合《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会中国茶业品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院，开展“2021年中国茶叶企业产品品牌价值专项评估”课题。评估依据浙江大学胡晓云团队“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”（简称CARD模型2），采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见征询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。……