洛阳牡丹文化节品牌提升策略研究

彭新研

摘要：洛阳牡丹文化节已然成为了洛阳经济发展的重要支柱，也是一个向全世界展示城市形象的平台，同时也已成为了洛阳城市走向世界的一座桥梁。近年来，洛阳国际牡丹旅游文化节的发展也遇到了一些难题，旅游产业收入年均增速等主要指标已经出现了不同严重程度的快速下滑或发展停滞。本文以洛阳牡丹国际文化艺术节为主要研究主题对象，分析其推动品牌化产业发展的理论实践经验和企业面临的实际问题。

关键词：洛阳;牡丹文化节;品牌提升;策略研究

引言

进入21世纪以来，国家越来越多地高度重视发展文化旅游、节庆旅游，对它们的深入研究也越来越多，研究的思路与发展方向也日渐合理化，从而有效地使传统文化旅游与节庆旅游更进一步得到了世人的关注。传统文化旅游主要属于文化旅游的一个重要分支，节庆旅游也逐渐地演变为了旅游的重要组成部分。洛阳牡丹文化节便是一个成功的案例，也是一个典型的案例，洛阳牡丹文化节的成功举办不仅可以成为对外交流的平台，还能增强城市的经济效益和文化效益。洛阳牡丹产业的发展取得了巨大的成就，成为洛阳经济发展的重要支柱。

1 文化节发展现状分析

在牡丹文化节发展过程中，牡丹产业也更是得到了全方位的良好的发展，其中包括牡丹的生产、牡丹科研、牡丹花会、牡丹深加工、牡丹产业化发展模式、政府提出的相关政策等。……