洛阳牡丹文化节品牌提升策略研究

彭新研

摘要：洛阳牡丹文化节已然成为了洛阳经济发展的重要支柱，也是一个向全世界展示城市形象的平台，同时也已成为了洛阳城市走向世界的一座桥梁。近年来，洛阳国际牡丹旅游文化节的发展也遇到了一些难题，旅游产业收入年均增速等主要指标已经出现了不同严重程度的快速下滑或发展停滞。本文以洛阳牡丹国际文化艺术节为主要研究主题对象，分析其推动品牌化产业发展的理论实践经验和企业面临的实际问题。

关键词：洛阳;牡丹文化节;品牌提升;策略研究

引言

进入21世纪以来，国家越来越多地高度重视发展文化旅游、节庆旅游，对它们的深入研究也越来越多，研究的思路与发展方向也日渐合理化，从而有效地使传统文化旅游与节庆旅游更进一步得到了世人的关注。传统文化旅游主要属于文化旅游的一个重要分支，节庆旅游也逐渐地演变为了旅游的重要组成部分。洛阳牡丹文化节便是一个成功的案例，也是一个典型的案例，洛阳牡丹文化节的成功举办不仅可以成为对外交流的平台，还能增强城市的经济效益和文化效益。洛阳牡丹产业的发展取得了巨大的成就，成为洛阳经济发展的重要支柱。

1 文化节发展现状分析

在牡丹文化节发展过程中，牡丹产业也更是得到了全方位的良好的发展，其中包括牡丹的生产、牡丹科研、牡丹花会、牡丹深加工、牡丹产业化发展模式、政府提出的相关政策等。在经历了不断地创新与发展之后，牡丹也不仅仅只供人们观赏，还做成了牡丹盆花、鲜切花产品、牡丹中药材产品、牡丹食品类、牡丹茶类产品、牡丹化妆品等产品，这些产品也随着时代的发展市场供应需求也越来越大，产生的效益也越来越高。如今，洛阳牡丹文化节已经是我国少有的非常盛名的节庆活动，洛阳牡丹加工产业也已经发展成为洛阳经济产业的重要组成部分。

2 文化节存在问题分析

随着时代的发展，洛阳牡丹文化节在多年的发展过程中的也存在着一些问题，具体表现在以下几个方面：

2.1 交通压力

在旅游过程中出现的最普遍的问题就是堵车、拥挤、停车场不够用等。每年的4月5日到5月5日期间，洛阳牡丹文化节会在这期间举办，会吸引大量的国内外游客前来观赏游玩，而给洛阳市带来的最直接的影响就是街道拥挤。主要是因为自驾游的游客乱停车，大多数人跟风停在街道上，纠结其原因还是因为公共停车场不够用的问题。

2.2 价格负担

随着文化节的不断发展，会出现许多跟风行为，进园赏牡丹需要门票，这就导致了洛阳各大公园都会加收门票，有的门票更是高出平时的好几倍之多、有的公园甚至是平时不收门票的，到了牡丹文化节这几天又开始收门票，也许会导致洛阳本地居民出现“我平时不花钱就可以进，现在看个牡丹花还需要掏几十块钱才可以，还不如不看”的心理，这些问题的出现更是阻挡了当地人民参与牡丹文化节的热情。

2.3 服务设施不够完善

随着社会时代的不断进步发展，每年的洛阳牡丹文化节期间游客也在逐年增加，而游客的增多，伴随着便会出现各方面的设施不完善的情况，比如洛阳市区的酒店、食宿等基础场所就会出现爆满的情况，游客增多，景区的工作人员便会应接不暇。由于人流量大，景区拥堵严重，景区内设施受损、接待能力瘫痪等现象时有发生。

2.4 品牌竞争力挑战

在品牌的发展过程中，有挑战就要有创新，有创新就会有挑战，有创新才会有进步。牡丹并不是洛阳独有的特产，除洛阳外，山东菏泽、重庆垫江等地区也举办过与牡丹文化相关的活动。其中的山东菏泽的牡丹花会起步虽晚，但对社会产生的影响和在经济上取得的效益几乎可以与洛阳牡丹文化节相比了。因此，为了使洛阳牡丹文化节独树一帜，就需要充分利用洛阳牡丹自身独特的历史文化资源，形成独有的品牌价值，打造出其他同类品牌不可超越的东西。

3 洛阳牡丹文化节提升策略分析

3.1 加强政府引导和投入

关于牡丹文化节期间产生的交通压力，也需要政府出台新的政策，比如限号管制、加大公共交通的管制力度、加大路面交通与公共停车场的管理办法等，以此来缓解牡丹文化节带来的交通拥挤等情况。

3.2 完善基础服务设施

随着互联网技术的日渐成熟，洛阳牡丹文化节作为大型的文化节庆活动，更应升级转型，适应时代的发展，大力发展智慧旅游。政府应加强与线上平台的合作，不仅在线上推广自己的产业，还要把这些网络技术运用到景区，与景区的自身特点相结合，区别定位，运用差异化推广的方式，再结合工作人员的讲解与引导，吸引更多的游客前来游玩。

3.3打造洛阳牡丹文化品牌独特性

首先我们需要真正做到的事情就是充分了解自己的产品优势与劣势，充分利用优势努力弥补和改善劣势。就洛阳牡丹文化节而言，就要充分利用本身的历史文化和资源。洛阳市拥有许多国家级、省级非物质历史文化遗产，其中著名的就有河洛大鼓、民间剪纸等，同时还有龙门石窟、白马寺等旅游胜地，结合这些有形和无形的资源来举办牡丹文化节，推出更多的独一无二产品来吸引游客。

3.4强化品牌竞争力与持久性

无论在哪方面，往往有竞争才会有进步，通过竞争可以发现自身的不足，学习对手的长处，提升自我竞争力。洛阳牡丹的加工产业兴起的时间较短，同时营销意识不够，需要通过加大新产品的研发来弥补。随着科技的不断进步，洛阳牡丹文化节现在不仅仅只是欣赏牡丹，以牡丹为原料生产的纯天然无添加产品越来越受人们的喜爱，结合牡丹文化节，向游客展现出更多属于自己的产品，如牡丹盆花、牡丹中药材产品、牡丹食品类、牡丹茶类产品、牡丹化妆品等，以此吸引更多游客。虽然洛阳牡丹文化节中展现出了许多有关牡丹的产品，但是这些产品也需要不断地發展与创新，俗话说：“站得越高，看得越远”。只有自己不断地进步，才会取得优异的成绩。

结论

本文分析国内旅游节庆品牌的发展现状和趋势，随着各种各样旅游节庆活动的出现，有部分节庆旅游活动也会因为各方面的原因而得不到好的发展，从中分析出一个区域想要办好一个节庆旅游，需要有标新立异的代表自己的东西。洛阳牡丹文化节对于洛阳来说就是一个极好的代表，他的发展现状是比较稳定的，在经过政府部门一系列的推陈出新的措施，洛阳牡丹文化节的发展趋势会越来越好。

参考文献：

[1]郭强.牡丹文化与牡丹经济的互动发展[J].洛阳大学学报，2006，21（3）：60-63.

[2]王世端.洛阳牡丹[M].北京中国旅游出版社，1980.

[3]尹发秀.浅谈旅游节庆品牌的打造[J].中国花弁协会、扬州市人民政府，2008.

河南工学院 河南 新乡 453003