OBE理念下广告策划课程的赛教融合教学创新

王祚

[摘要]广告策划课程的传统教学模式容易造成理论讲授与学生实践脱节、策划方案与企业需求脱节、创意表现与市场评价脱节等问题。为了使教师更好地达成教学目标，本文介绍了OBE理念下广告策划课程的赛教融合教学模式，即该课程遵循OBE教育理念创新教学设计，将全国大学生广告艺术大赛引入课程，把赛教融合落实到教学大纲、教学过程、课程思政等多个方面，以期促进创新型、应用型专业人才的优质培养。

[关键词]OBE;广告策划;赛教融合;课程思政

广告策划是一门侧重培养学生的项目管理思维、创意策划能力以及综合实践素养的专业课程，主要服务于文化产业、新闻传播、市场营销等领域的人才培养，具有明确的市场导向，与社会经济发展深度联系，与媒体传播趋势紧密接轨，应用方向鲜明。其传统的教材讲授为主的教学模式，容易造成理论与实践脱节、策划方案与企业需求脱节、创意表现与市场评价脱节等问题，难以满足广告行业对人才的需求。因此，如何增强学生的市场洞察力，提升学生的综合实践能力，成为教师在该课程教学中需要解决的关键问题。

本文介绍的广告策划赛教融合教学模式引入了以产出为导向的OBE理念，将全国大学生广告艺术大赛融入课程，把赛教融合应用到教学大纲、教学过程、课程思政等多个方面，对课程的创新设计展开实践与探索。

一、OBE理念与广告策划课程的创新逻辑

OBE的英文全称为Outcomes-Based Education，即以产出为导向的教育理念，最初出现于美国和澳大利亚的基础教育改革。……