山东方言在旅游文化形象构建中的应用研究

刘辉

摘要：在旅游经济发展大潮中，旅游目的地方言将出现逐渐弱化情况，产生的直接后果是旅游目的地语言种类减少，从而使旅游者们体会不到异地旅游的新鲜感和惊奇感。针对当地方言现状，以体验式旅游为契机，打方言文化品牌，制订科学的语言发展方案，有利于探索处理好旅游与方言的关系。

关键词：山东方言;旅游;文化形象

一、通过对山东方言多渠道传播增强游客潜导性印象

通过相应的数据显示，山东方言可以有效增强游客对其地域的感知。因此，应该扩充多渠道来对山东方言进行对外传播，让更多游客对山东本土文化以及地域风情有一个深刻的印象。从而在多渠道传播过程中，促进山东方言对更多的游客形成一定的熏陶，在游客心目中普遍构建起一个潜导性印象。结合外来游客对山东方言与来山东旅游地文化形象的认知度来进行分析。山东方言能够更好地促进其对山东当地民俗更深的了解，是一条能够让外来游客对山东文化进行感知的有效途径。从而提升了山东旅游地对外地游客的吸引力，同时也提升了山东旅游地文化形象。从近年来外地游客到山东进行旅游数据的分析，山东方言融入到当地旅游事业当中，已经成为一个极具开发利用的旅游资源。不仅是因为山东方言所代表的是山东旅游地文化形象，同时也是构建其旅游地文化形象的一个关键因素。通过山东方言这个“硬实力”，让其所具有的文化价值以及经济价值都能够得到充分地体现。……