我中国消费者化妆品消费及行业现状分析

胡若柯　王璎熳　李方轲　佟欣媛

摘要：近年来，随着我国经济持续增长，我国消费者对化妆品的消费需求逐步增强，同时，我国彩妆行业也正在蓬勃发展。本文主要简单介绍了我国化妆品消费现状。

关键词：化妆品;消费;现状

一、市场规模不断增大

据图1所示，我国的化妆品零售规模已经从2015年的2049亿元增长到了2019年的3400亿元，增幅达到65.9%。其中2015-2017年的复合增长率约为7.01%，2018-2019年的复合增长率约为9%，从2018年开始市场规模增长加速。这说明近年来我国化妆品规模正在蓬勃发展中。

二、境内外消费并驾齐驱

随着网络技术的更迭发展，跨境电商逐渐成为境外消费的主力。2019年，中国跨境电商消费者通过跨境电商购物的次数已达人均15次。在购物品类上，消费者最常购买的是化妆品（84%）、服饰鞋靴（82%）和电子产品（74%）。值得一提的是，目前男性与女性选择购买化妆品的比例正逐步接近，在购买化妆品方面爆发出巨大的潜力。据国家统计局数据，全年社会消费品零售总额411649亿元，比上年增长8.0%。在所有零售额增长类别中，化妆品类增长12.6%，为所有类别中增长最高。由于国内消费税颇高，越来越多消费者青睐于出境旅游购物，购买化妆品几乎是每位出境旅游的中国人不可或缺的。因此，随着居民收入不断提高，可支配收入愈多，境外消费持续增长，即境外化妆品消费显著增加，且在境外化妆品购买方面，中国人在日本、韩国购物化妆品的比例最高。在国内，各大商场化妆品专柜同样人群络绎不绝。……