探讨短视频冲击下电视节目的传播策略

雷惠娟

【摘 要】短视频行业的发展给电视媒体带来了巨大冲击。电视节目亟须借鉴短视频内容的成功经验，发挥后发优势，实现弯道超车。文章分析电视节目向短视频转型过程中面临的主要问题，提出电视节目发展短视频内容的策略。

【关键词】短视频;电视节目;媒体融合;传播策略;版权保护

随着新媒体特别是短视频行业的发展，用户获取信息的门槛不断降低。新媒体的出现使电视用户群体飞速流失，短视频的出现则使用户对内容“短平快”的要求进一步提高，加剧了电视用户群体的流失。同时，短视频不断提升人们对于信息获取速度的阈值，快餐式的视频内容大行其道，导致电视媒体的传播力、影响力急速下滑。电视节目亟须向短视频转型，发挥后发优势，实现弯道超车。

一、电视节目向短视频转型过程中面临的主要问题

电视节目向短视频内容转型有其必然性和优势。首先，电视媒体和短视频媒体同属于视频内容生产者，存在较多的共通之处，可以说共性远大于个性;其次，电视媒体有丰富的经验积累和高水平的内容制作团队，良好的专业素养是普通短视频创作者无法匹敌的;再次，电视媒体有官方背景，影响力和公信力均高于普通的短视频账号;最后，新闻采访权等传统媒体的专属权利，为电视媒体向短视频转型提供了更多的内容优势。

1.横屏转化竖屏的问题

手机媒体的出现改变了人们的视频媒体观看习惯。随着手机这一硬件设备的不断迭代，手机屏幕越来越长，而传统电视媒体横屏观看方式已经不符合人们手机观看的习惯，传统电视的横屏节目内容在竖屏的手机上播放会损伤节目效果。……