电视民生新闻的发展策略探析

苏凯

【摘 要】电视民生新闻节目因贴近老百姓日常生活，在诞生之初就深入民心。但随着融媒体时代的到来，作为传统电视媒体代表的电视民生新闻节目面临着内容单一、受众流失和收视率下滑等问题。文章通过梳理电视民生新闻节目的发展困境，分析电视民生新闻节目发展策略，以期让节目在保持自身特色的基础上提升传播影响力。

【关键词】电视民生新闻;融媒体背景;发展策略;影响力

一、电视民生新闻的发展历程

电视民生新闻关注普通老百姓的生活需求，是一种用贴近大众视角来进行播报和评述的生活服务类新闻，主要通过电视媒介进行传播。节目一般会选用亲和力较强的主持人和出镜记者，播报风格亲民化，与传统新闻的“我说你听”迥然不同。2002年1月1日，江苏电视台城市频道开播的《南京零距离》在全国范围内取得了傲人的收视率，被普遍认为是我国电视民生新闻节目正规化的代表，标志着民生新闻的崛起。随后，各级电视台纷纷开始打造具有本土特色的电视民生新闻栏目，深受广大电视观众的喜爱。如广西广播电视台新闻频道《新闻在线》、河南电视台《小莉帮忙》、吉林电视台《守望都市》、安徽电视台《夜航60分》等。[1]这些电视栏目契合时代发展，凭借自身关注民生的定位进一步提升了栏目的品牌价值。

我国电视民生新闻发展至今已经进入比较成熟的阶段，但随着网络等新兴媒体的迅速发展，在媒介融合不断加深的背景下，电视民生新闻的传播方式、接受模式和关注领域受到很大影响，也逐渐显露出发展的短板。……