冲动性消费者滑雪运动再参与的影响探究

马箐怿

2022年张家口北京冬奥会的成功申办推动了冰雪运动的迅速发展，国务院下发的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》从国家层面对我国冰雪运动以及冰雪产业的发展进行战略部署，可见冰雪产业是我国现阶段体育产业的重要组成部分，由此研究滑雪运动的再参与行为对体育产业的可持续发展具有重要意义。冲动消费行为是消费行为学领域的热点研究问题，近年来，随着社会经济的不断发展，人们的消费观念也发生了巨大的改变，消费者更加关注产品颜值，品质以及内在精神等特质，而不是价格。耐克一双联名球鞋卖出了上万的价格，依然有人趋之若鹜，冲动性消费行为在体育领域中也越来越普遍。因此，研究滑雪运动的冲动性消费者的再参与行为对滑雪运动的可持续发展具有重要意义。

1 冲动性消费与滑雪运动再参与

在消费行为学领域，针对冲动性消费的内涵，国内外专家提出了不同的阐释，Stern（1962）是最早研究冲动消费行为的专家，他提出冲动性消费是突发的，没有计划的消费行为。而Engel、Blackwell&Miniar（1995）则认为冲动性消费行为是消费者在外界刺激下突发的，没有计划的消费行为。Sengupta J，Zhou（2007）从心理学角度分析冲动性消费行为，认为冲动性消费是一种自由意志行为，是消费者不计不良后果，以取悦自己为主，基于心理上的冲动而产生的消费行为上的强烈的、不可抵制的冲动，这种冲动性消费行为可以给消费者带来即时性的满足感。……