新疆文化旅游产业发展路径分析

高俊波 周雅婷 左生凯 庞明利 李洪

摘要：随着人们生活水平的提升，社会对于旅游也给予了更多的重视。和传统的旅游模式不同，文化旅游产业在近些年得到了快速的发展。尤其在十二五规划以后，我国新疆自治区的文化旅游产业更是蓬勃发展，不仅在原有旅游模式的基础上进行了革新和探索，还和当地的特色文化进行了更为深度的融合，形成了特色支柱型产业。本文针对新疆文化旅游的相关资源进行总结和分析，并且分析了目前新疆文化旅游的问题，最后给出了几点建议，希望对相关人员有所帮助。

关键词：新疆;文化旅游;产业发展;路径

引言

文化旅游简称文旅，是指在旅游的过程中实现对人类文化的认知提升的过程。最近几年，文化旅游在世界范围内得到了更多的认可，已经成为了旅游的一种新风尚。文化旅游可以从以下四个层面来进行解读：文物、史记、遗址、古建筑。对于我国新疆自治区来说，当地的特色生活习俗在以上四个层面中也得到了非常充分的体现，而且体验特色文化习俗已经成为了文旅产业发展的重点内容之一。我国新疆自治区的文旅产业资源比较丰富，而且由于其独特的地理位置，中西方文化在此地进行了比较充分的融合，经过千百年的传承和发展，对当地的文化产生了深远的影响。可是在实际开发新疆文旅产业的过程中，仍然存在一些比较突出的问题。相关人员应当提高重视，采取科学的方法解决这些问题，同时让新疆的文旅产业更加具有特色，实现长远发展。

1. 新疆文化旅游产业的资源分类和特点

1.1文化旅游资源的分类

我国新疆地区文化旅游产业资源非常丰富，有很多被列为国家级自然保护区的景观。比如每年吸引大量国内外游客的阿尔金山自然保护区、喀纳斯自然保护区、天池自然保护区等。而且早在十年之前，新疆地区每年接待的国内游客就已经突破了3000万，境外游客已经超过了100万人次，为新疆地区的旅游产业收入带来了大幅提升。从文化旅游资源分类的角度看，新疆的文旅产业中，人文资源对于国内外游客的吸引力是比较强的，而且其特色的文化资源在很多方面都有充分的体现。而且新疆的文旅产业在这一方面和其他地区有一定的区别，虽然新疆地处内陆，相对来说比较偏远，但是因其独特的价值，使得新疆文旅产业受到经济和政治等多种元素，影响的程度相对较小。而且随着近些年我国有关部门对新疆旅游重视程度越来越高，新疆文旅产业的发展也在逐渐提速。就调查显示，新疆的旅游资源可以分为很多种类，比如地表旅游资源、水体旅游资源、生物旅游资源、气候气象旅游资源、历史旅游资源、文化体育以及风情胜利旅游资源等。新疆的地表旅游资源包括特殊的地质构造、名山风光、黄土景观、沙漠和戈壁景观等，这一类和特殊地质构造有关的旅游资源，一直以来是新疆文旅产业的重要资源，受到世界范围内广大游客的喜爱。新疆的水体类旅游资源，有湖泊、瀑布、冰川等，比如比较知名的美人沟瀑布等。新疆的气候气象，旅游资源也有非常突出的特色，比如玉湖雪山的云海等。总地来说，新疆的文化旅游产业潜力巨大，经过多年的大力建设之后，仍然有较大的开发空间。尤其在我国一带一路战略形成之后，新疆作为中西方的纽带，旅游产业更是受到了高度的重视。

1.2文化旅游资源的特点

对于文旅产业来说，在旅游的过程中体验当地的文化特色，是游客们的主要诉求之一。旅游资源的开发和文化上现象也有密不可分的关系。天然的旅游资源在受到文化因素的影响之后，可以变得具有更高的观赏性，还能够更好地满足人们对于文化体验的心理需求。对于新疆的文旅产业来说，突出特色、呈现精品是发展的主要目标，而这一特色又包括区域景观特色、文化特色以及民族特色。在重点建设一些国内外比较知名的文旅景区的基础上，以城市为中心建设一批具有当地特色的旅游城市也是非常有必要的。新疆文旅资源的特色主要体现在以下四个方面：民族特色、地域文化特色、冰雪特色、军垦文化特色。就民族特色来说，新疆地区有以维吾尔族为主的47个民族，不同民族具有不同的风俗习惯，在风俗和文化逐渐融合的过程中，旅游资源也受到了不同程度的影响。新疆的少数民族文化被比较完整的保存了下来，这一特点在自然景观、旅游城市的开发商都会有比较大的价值，对于提升新疆地区文旅产业的民族特色有积极的作用。就新疆文旅产业的地域文化特色来说，多民族的聚居让区域内的文化更加多元。比如锡伯族人比较善于骑马射箭、而且很多人掌握多族语言。哈萨克族是以游牧为主的民族，游牧文化对于当地文旅产业的影响也是非常显著的。哈萨克族人尊重自然规律、热情好客，也有助于文旅产业的开发。就新疆地区的冰雪特色来说，新疆地区有比较好的冰雪旅游条件，已经比较成熟的有天山北坡的滑雪旅游区、克拉玛依滑雪旅游区等。近十年来，每年11月份至次年2月这短短几个月内接待的游客就平均超过300万人，时至今日，新疆的冰雪旅游已经占到了整个旅游产业收入的1/6以上。而且经过近几年的发展，冰雪旅游产业越来越成熟，而且旅游资源越来越集中，已经呈现出滑雪场连片的发展趋势。而且新疆每年都会举办冬博会，向世界展示絲绸之路的冰雪特色，同时，各地的旅游庆祝活动相继展开，让整个冰雪旅游产业的影响力进一步扩大。就新疆旅游的军垦文化特色来说，自1950年我国人民解放军奔赴新疆进行开荒和建设以来，新疆已经发生了翻天覆地的变化。军垦旅游指的是游客在军垦景点参观军垦遗迹等相关行为，是一种具有浓郁红色特征的旅游类型，而且在文化旅游的过程中，游客还能够接受到热爱祖国，无私奉献等精神的熏陶。

2. 新疆文化旅游资源开发过程中的主要问题

2.1文旅资源的优势还没有得到充分体现

不得不承认的是，虽然这些年我国新疆旅游资源的开发力度越来越大，借助于互联网的强大传播力量，新疆的文旅资源在国内外的影响力进一步提升，但是参照新疆深厚的文化底蕴以及独特的文化特色来说，新疆文旅资源的优势还没有得到充分的体现。而且新疆的有些旅游景观还没有和文化进行充分的融合，有些传统的旅游模式仍然以看草原、游森林、爬雪山和骑马等形式为主，这种类似于走马观花的旅游形式，虽然让游客体会到了新疆特色并且壮丽的自然风光，但是并不能够将新疆区域内的文化特色深入篆刻在游客心中。而且一些旅游资源的开发受到资金以及技术的影响，形式比较单一，只能局限在传统的模式中，并不能够通过深入挖掘民族特色等元素让旅游变得更加有层次感。

2.2文旅产业结构有待优化

文旅产业的整体结构有待优化，也是新疆文旅产业发展面临的主要问题。由于新疆面积较大、地域辽阔，有些旅游景观的分布较为分散，不仅如此，有些景观内的硬件条件比较差，比如道路比较难走、扬沙和灰尘天气比较明显、景区内宾馆数量较少而且条件较差等。虽然这样的情况能够满足一小部分人类似于体验农家乐的需求，但是对于绝大多数的游客来说，住宿条件不佳、卫生环境较差等都会影响旅游的体验，对于文旅产业的发展也会产生消极影响。而且就整个文旅产业的发展体系来说，对于自然资源的依赖较高，但是人文元素的融合方面力度还不足，很多景区在这一方面的失衡现象也对文旅产业的发展形成了一定的阻碍。

2.3旅游产品种类有限、缺乏创意

新疆文化旅游产业的发展虽然比较迅速，但是在旅游体验方面仍然值得进一步优化。有些游客在景区内能够购买到的产品种类有限，比如有些游客只能够买到葡萄干和一些制作比较简单的纪念品，这些纪念品并不能够非常有效地反映出新疆的文化特色，也就比较难于激发一部分游客的购买欲望。

2.4旅游产业的营销水平有待提升

在网络时代，新疆旅游借助网络提升了自身的影响力，但是就整个产业的营销能力而言，和我国其他旅游景区相比，仍然处于较低的水平。很多旅游企业并没有比较前卫的宣传意识，采取的宣传方法也比较传统。比如有些地区过于依赖官方的宣传，提高自身影响力的思想认识不足、主动性不够。这些因素都在一定程度上影响了旅游景观知名度的提升。还有一些旅游景点的管理人员没有现代化的思想认识，而且自身的信息化素养较低，对于互联网等强有力的宣传工具并不能形成很好的掌握，难以达到理想的营销效果。

3. 新疆文化旅游产业发展的策略

3.1积极利用特定平台，发挥文旅产业优势

要想让新疆的文化旅游产业健康发展、持久发展，应当通过科学的方法来发挥新疆特色文旅产业的优势，要想发挥这种优势，就要借助特定的平台。比如中国亚欧博览会就是一个非常好的平台，能够将新疆的文化旅游产业通过这一平台传播到世界范围内，提升影响力。这一平台有助于我国新疆地区的产业开发，是一项推动文旅产业发展和维持区域内长治久安的重要举措。平台还能够为文旅产业的发展招商引资，促进新疆地区和西亚以及南亚地区的融合，和一些西方发达国家维持长期的经济合作。借助平台优势，新疆的文旅产业会得到更为快速的发展，而且其民族特色也会更加深入地融合在产业中，为一带一路战略的实行创造一定程度的良好条件。

3.2对产业结构进行优化，做好发展规划

对旅游产业进行升级、对结构进行优化也是新疆文化旅游产业长远发展的必要举措。有关部门需要根据新疆地区的特色，充分参考其经济和文化的特点，对旅游资源进行更为科学的规划和布局。开发旅游景观的同时，还要考虑到旅游景观对周边经济发展的推动作用。有关部门应当主推新疆地区旅游精品路线，并在此基础上对其他周边路线进行特色开发，充分利用地缘优势，和其他西北省区进行充分的合作，让新疆地区更加开放，成为中国和西亚乃至欧洲地区长远合作的窗口。有关部门也要和媒体进行充分的合作，深入发掘新疆文旅產业的市场价值，让新疆文旅产业更加充分地发挥作用。

3.3开发多样的旅游产品

一些新疆的文化旅游景点售卖的旅游产品类型相对单一，这一问题需要开发更加多样的旅游产品及时解决，这样不仅能够让文化特色在旅游产品中得到更加充分的体现，还能够增加旅游收入。旅游产品的开发是多层次、多角度的，需要将自然资源和人文资源很好地结合起来。在新疆，原有的草原风光、冰雪风情和文化古迹的基础之上，还可以开发民族特色的旅游产品，以此来丰富游客的体验。除此之外，在充分体现新疆文化旅游的精神内涵的同时，根据不同类型游客的需求设计不同的旅游产品，也能够助推旅游产业的发展。比如有些游客比较看重旅游过程中的文化体验，有些游客比较休闲，还有一些游客喜欢返璞归真的自然生态，为了满足不同需求，应当开发不同类型的产品。在景区实地，还要推动新疆区域文化特色的产品售卖，提升这些产品的不可替代性，这样才能够让旅游产品的体系更加完善。

3.4建立完善的市场营销体系

完善的营销体系对于发展新疆文化旅游产业也有非常积极的作用，尤其现如今，我国旅游市场竞争越来越激烈，营销大战的序幕已经拉开，新疆由于其地处偏远，本就不具备天然的优势，势必需要通过完善的营销体系来提升新疆文旅产业的知名度。比如，可以在新疆当地的文化庆祝活动的基础上，对旅游庆祝活动进行进一步完善，如建立特色旅游节等。相关部门需要精心整合旅游资源，让自然资源和人文资源进行更为深入的融合，突出文物古迹和自然景观的文化特色，并以长远发展的视角来进行品牌挖掘，通过实践和总结对品牌不断完善，提升品牌的知名度。在信息时代，积极使用网络对于提升文化旅游产业的影响力也是非常有效的。尤其对于新疆文化旅游产业来说，有关部门可以邀请网络媒体进行旅游体验，还可以借助网红之力对新疆旅游进行推广，这样的信息时代能够进一步拓展新疆文旅产业的传播范围，对于提升营销效果非常有帮助。

结束语

新疆旅游一直以来受到国内外游客的喜爱，尤其近些年，文化旅游产业受到了高度重视，新疆的文旅产业也顺应时代的发展，积极融合先进的发展理念，采取创新和科学的产业开发策略，推动了新疆文旅产业的快速发展。可是其中的问题也比较突出，关部门需要给予足够的重视，在开发新疆文旅产业资源方面投入更多的资源和精力，这样才能够让新疆文旅产业提升自身的影响力，更为健康地发展。本文针对新疆文旅产业发展的现存问题进行分析，并提出了相应的解决对策，希望能够对有关人员提供参考。

参考文献

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作者简介

1.第一作者，高俊波（2000.02—），男，河南修武人，新疆大学经济与管理学院工商管理专业本科生。E-Mail：1262247290@qq.com，Tel：15199167713

2.通讯作者，李洪（1970.10—），男，新疆奎屯人，新疆大学经济与管理学院，副教授，硕士导师，研究方向，营销管理，E-Mail：xjlhzxm@163.com，Tel：13199913931

通讯地址：新疆乌鲁木齐市西北路499号新疆大学经济与管理学院

基金支持：

1.新疆维吾尔自治区大学生创新创业计划项目：新疆文化旅游产业发展路径分析（S201910755106）

（新疆大学经济与管理学院 830008）