消费文化视域下Vlog的符号建构研究

摘要：随着新媒体技术的不断发展，消费文化的塑造方式呈现出图像化的特征，对影像景观的符号消费成为人们新的消费指向。而Vlog作为新兴视频形式，正成为更受年轻群体欢迎的消费产物。然而从内容生产者的角度出发，当代视频创意者的收入却不够令人满足。因此，本文以消费社会理论为理论基础，采用符号学方法对央视记者王冰冰的系列Vlog进行研究，探讨Vlog产品在生产、传播到消费过程中的符号元素，进一步总结出Vlog的消费符号的建构路径，为制作Vlog的创意劳动者提供有益的建议。

关键词：消费社会；Vlog；符号建构

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0023-03

一、研究缘由

（一）消费主义意识形态的主导

随着经济全球化的进一步发展和人们生活水平的日益提高，消费主义逐渐影响了人们的消费行为和理念。在消费的过程中，商品逐渐符号化，消费者将消费视为一种审美品位与身份认同的构建手段，即“为了消费而消费”[1]。针对这种现象，鲍德里亚提出了“消费社会”的概念，指在消费主导的社会中，人们购买的不是商品的使用价值，而是商品被赋予的社会意义以及意义的差异，即对欲望本身的消费[2]。而随着新媒体技术的发展，消费文化的塑造方式也越来越呈现出图像化的特征。在消费文化走向视觉转向的背景下，对影像景观的符号消费正成为人们新的消费指向。

（二）景观社会下的视觉符号消费

法国学者居伊·德波最早提出“景观”的概念，认为“在现代生产条件无所不在的社会，生活本身展现为景观的龐大聚集，直接存在的一切全部转化为一个表象”[3]。……